  |
|
Bize uymazsa para boşa gider
 Neymiş? Adam buzdolabından buz alıyormuş. Buzla bir süre bakıştıktan sonra nedendir bilinmez aracına atladığı gibi karlı dağlara sürüyormuş. Dağlardan aldığı buzu koyduğu viskisini evine dönüp yudumladıktan sonra, finalde de bu kez karsız bir dağın tepesinde piknik yapıyormuş. Biz de bu filmi seyredip doğru bir Hyundai bayiine koşacakmışız. Türkiye'de özgün reklam filmi çekmek masraflı ya, otomotiv sektöründe bir iki marka dışında yurt dışında yapılmış reklam filmlerini tercüme edip yayınlama alışkanlığı aldı başını gidiyor. Oysa bunlardan çok azı bize uyuyor. Gerisi boşa harcanan para. Halkımızın diline bile girmiş: "Ucuz etin yahnisi yavan olur!" Yavan ki ne yavan... Hyundai Tucson'ın son reklam filmini izlerken içim cız etti. Gitti, dedim, yine milyarlar. Çağırsalar reklam ajansını. Deseler ki, "Bak arkadaş. Bizim Tucson'un marka vaadi şu. Hedef kitlesi Türkiye'de bu. Bu kitlenin eğitimi, sosyal statüsü, yaşam tarzı, duygusal algılama düzeyi şöyle. Bu reklam filmi gösterildi mi, şu kadar kişinin bayilerimize gelip Tuscon'ı sormasını, bu kadar kişinin de 'test drive' talep etmesini istiyoruz!" İnanın en amatör ajansın yapacağı en sıradan film, bundan daha etkili olurdu. Bu, mevcut film kötü demek değil. Uygun değil, demek... İşin tuhaf tarafı filmler yurt dışından geliyor, ama herhalde gazete reklamlarını ya göndermiyorlar, ya da bunlar kullanılır gibi değil. Bunun sonucunda genellikle yazılı basın pas geçiliyor. Gazeteler için reklam hazırlansa da uydu kaydır, aracı tuzluk gibi gösteren, üzerine damdan düşer gibi filmdeki slogan kondurulmuş, satış şartları ve bir kısım teknik özellikleri yerleştirilmiş, filmden kopuk ifadelerle iş geçiştiriliyor. Bu da çarpan değil bölen etkisi yapıyor. Yazık değil mi? Konuyu açtığım bazı marka yöneticileri, "Ne yapalım. Yurt dışı böyle istiyor" diyor. Oysa nasıl Auto Show Fuarı'na katılırken yurt dışının nasıl istediğine pek aldırmıyor, işi biz Türklere uygun şekilde yapıyorsanız, bu can alıcı konuda da aynı tutarlığı gösterebilirler. Yoksa yazık oluyor...
|
