kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cuma
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Yaşasın Emilie geliyor
O çevreye yapıştı ya çevre Opet'e?
Kısa...Kısa...

O çevreye yapıştı ya çevre Opet'e?

Çevre duyarlılığına sahip çıkmak kolay değildir. İnsanlığın, daha da ötesi tüm canlılığın temel sorunu pek çok firma tarafından ele alınır ve bu konudaki girişimler desteklenir. Bu nedenle çok rahat 'ben de varım' durumuna düşmek, diğer çevreci kuruluşların peşinden gidiyor algısı yaratmak işten bile değildir. Opet böyle bir riski almış ve istasyonların çevresini yeşillendirmek iddiası ile ortaya çıkmıştı. Aynı Opet, Koç'la birleşmeden önce benzinliklerdeki tuvaletlerin temiz tutulması için çaba harcamıştı. Yani Opet'in marka ruhuna zaten uygun bir konuydu 'çevre' meselesi, ama yine de riskliydi. Çünkü çevre konusunda sosyal sorumluluk çalışması yapan çok sayıda marka var. Bunların arasından sıyrılmak için yüksek frekanslı ve uzun vadeli iletişim şarttı. Opet'in kararlı reklamlarına şimdi de Ultra Euro Diesel FullForce eklendi. Yemyeşil sarmaşıkların arasında bir reklam panosu ve üzerinde 'çevreye duyarlı, motora yararlı' sloganıyla marka var. 6 farklı kavram algılamayı zorlaştırıyor. 1. Opet; 2. Ultra; 3. Euro; 4. Diesel; 5. Full; 6. Force... Buna rağmen bu kurumsal duruşta ısrar ederse 'çevrecilik' Opet'e yapışır. Bu da uzun vadede satın alma davranışı üzerinde belirgin etki yaratır.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Dolmabahçe'de Fransız gecesi   / 22-09-2004
 Helal olsun size helal olsun!   / 15-09-2004
 Origami ile gelen memnuniyet   / 08-09-2004
 Medyum Memiş daha çok uğur getirebilir!   / 01-09-2004
 Az ama öz 52 meşale yola çıktı   / 25-08-2004
 Hedef kitle doğru, film yanlış   / 18-08-2004
 Enayi yerine düşmemek için öğrenmek şart   / 04-08-2004
 Yine tuzluklar medyayı kapladı   / 28-07-2004
 Markaların duygusal yaz atakları   / 21-07-2004
 'Keşke' yetmez, duygu da gerekiyor   / 07-07-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
İranlı kadınlar devrim yaptı
Otomobil...
ALİ SAYDAM
Yaşasın Emilie geliyor
Nerdeyse 8 aydır yazıyorum: "Şu...
Bir İstanbul kahramanı
Bir İstanbul kahramanı
Zengin arkadaşlarını ve dev holdingleri araya sokarak yokluklar...
Ailelerin otuz yıllık husumeti 2 can aldı
Ailelerin otuz yıllık husumeti 2 can aldı
Kırmıtlı beldesinin CHP'li belediye başkanının babası ile DYP'li eski...
En iyi Türkiye raporu
AB Komisyonu, yarın sunacağı raporla liderlere, Türkiye'nin...
"Referandum çifte standart olacaktır"
Almanya'nın başkenti Berlin'de Yılın Avrupalısı (Quadriga) ödülünü...
Yargı, Baykal'a üçlük atış yaptı
CHP'den ihraç edilen üç muhalif milletvekili mahkeme kararı ile geri döndü.
Kıbrıslı Türk parlamenterlere temsil hakkı
Avrupa Konseyi Parlamenterler Meclisi (AKPM) Başkanı Peter Schieder, KKTC...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.