Bir çok kurum yöneticisinin aksine Tiffany'in Genel Müdür'ü Cem Mergen dünya markası olmak konusunda biraz farklı düşünüyor. Dünya markası olmak için ciddi bir sermaye gücüne sahip olunması gerektiğini kaydeden Mergen, "Dışarıya ihracat yaparsın ama kendi markanla zor. Biz Ürdün, Kazakistan, Türkmenistan, Bulgaristan, Dubai'de mağazalar açtık. Orada da ürünlerimiz satıyor ama bu marka oldunuz anlamına gelmez ki. Nitekim bu mağazaların bazılarını sonradan kapattık" diyor. AB'nin tarih vereceğine inanan Mergen hazırlıklarını da buna göre yapıyor. "Kaleyi emniyete almak gerekli" diyen Mergen, "Ben kendi ülkemde maç kazanamazken, deplasmanda maç kazanacağım iddiasında olamam. Rekabetin geleceği çok açıkken, ben markamı içeride güçlendirmeliyim" değerlendirmesinde bulunuyor.
