|
 |
|
İLKER SARIER
Reklam eleştirileri
Gazete ve televizyonlarda reklam eleştirileri yapanların, başka şirketlere danışmanlık hizmeti vermeleri veya kendilerinin reklamcılık şirket sahibi olmaları, yaptıkları "eleştirilere şüphe gölgesi" düşürür mü?
Son günlerin sorusu bu...
Önce bir noktanın altını çizmeliyiz.
Türkiye'de, "Herkes hırsızdır veya potansiyel dolandırıcıdır" şeklinde hastalıklı bir zihniyet var.
Bunun siyasi versiyonu, "benden başka herkes vatanhainidir!" zihniyeti...
Gazeteci kimliği ile ortalıkta dolaşan, yazı yazan, önüne gelene "eleştiri" kisvesi altında haraket yağdıran, küfür eden, saldıran bir "atipik yazar türü" türetildi Babali'de...
Bunlar, "malul" bir zihniyetle herkese "sahtekar" gözüyle baktıkları için, işi reklamcılık olanların "reklam eleştirisi yazmalarına" karşı çıkıyorlar.
Diyorlar ki, "eleştiri gazetecinin işidir."
Sanki bütün gazeteciler, "eleştiri işini" doğru ve dürüst yapıyormuş gibi...
İnsanları, "iştigal alanları", organik bağ içinde bulundukları şirketler ve ekonomik çıkar ortaklıkları ile tasnif etmek doğru değil...
İnsanların tek tek işlerini "nasıl yaptıkları" önemli...
Nasıl, temel görevi toplumsal eleştiriler ve çözümler üretmek olan herhangi bir gazeteci, bu işini, yanlış yöntemlerle, kişisel ve grupsal çıkarlar doğrultusunda yürütebiliyor ve mesleğinin imtiyazlarını kötüye kullanabiliyorsa...
Bir reklamcı da, reklam eleştirilerini yaparken, işini kötüye kullanabilir!
Ama kullanmayabilir de...
Bu konu, o kişinin etik değerlerine, kumaşına ve namusuna kalmıştır.
Bir kişi, özellikle tecrübe kazandığı alanda "uzmanlaşmış" ise, ona o alanla ilgili "toplumsal eleştiri" üretme fırsatı tanımakta bilakis yarar var.
Önemli olan, eleştirilerin değeri ve etik sınırlar içinde kalmasıdır.
Ben bir Açık Radyo dinleyicisiyim.
Yapı Kredi Bankası üst düzey yöneticisi ekonomist Hasan Ersel'i, her zaman büyük bir keyifle dinliyorum.
Eleştiri ve yaklaşımlarını ortaya koyarken, yönettiği banka ile ilgili en küçük bir "ima" da dahi bulunmaz. Etik ve dürüst bir duruş sergiler.
Şimdi...
Hasan Ersel, bir bankayı yönetiyor diye, yayın organlarında görüşlerini ortaya koymasını "engelleyecek miyiz?"
Kuşkuyla mı yaklaşacağız? Hayır!..
İşini doğru yapıp yapmadığına bakacağız. Doğru yapıyorsa, yararlanacağız.
Birçok banka ve finans kuruluşu ile organik bağları olan ekonomi yazarlarımız var.
Bunların hepsi de, bağlantı içinde bulundukları kuruluşlar için yazıyorlar, diyebilir miyiz? Hayır...
Olumlu örnekler de var içlerinde, çok yararlı olanlar da var ama olumsuz örnekler de var.
Gelelim gazetecilere...
Utanarak söylüyorum ki, en olumsuz örnekler "eleştiri imtiyazlarını ellerinde tutan" gazeteci yazarlardan çıkabiliyor.
Biz ne gizli komisyoncular gördük, iş aleminden, siyasetten, devlet yöneticilerinden, belediyelerden dolaylı dolaysız "nemalanan" ne gazeteciler tanıdık...
Aslını sorarsanız, Babıali'nin, başka alanlarla da organik bağları olan "eleştiriciler"den değil, avantacı- soysuzlaşmış gazeteci tipinden temizlenmesi gerekiyor.
Herkese hırsız, sütübozuk ve dolandırıcı gözüyle bakan gazeteciler, bu mesleğe en büyük düşmanlığı yapıyorlar.
Onlar kimseye güvenemediği için, halka da onlara güvenmiyor.
Türkiye'nin beyin, birikim ve deneyim kadrolarının Babıali'ye yeteri kadar ağırlık koymadıkları gerçeği, ülkenin en yakıcı gerçeklerinden biri...
Onların yerinde kimler mi oturuyor çoğunlukla?
Bir şekilde bu mesleğe burnunu sokmuş ve hasbelkader yükselip, tepelerde bir yere tünemiş unsurlar oturuyor.
Bırakın analitik düşünmeyi, fikir üretmeyi ve muhakeme yeteneğini, birçoğu "lise düzeyinde kompozisyon" ile idare-i maslahatçılık yapmaktadır.
Türkiye, en pervasızca küfür ve hakaret edebilenlerin, "en büyük yazar" muamelesi gördüğü belki de yegane dünya ülkesidir.
Ve bu, muazzam medya mecraının en büyük talihsizliğidir.
Haberleri gazete sayfası görüntüsünde okumak için
SABAH e-Medya"ya
tıklayın
|
|
|
|
