SABAH - 25/03/2007 - Nuran Yıldız

Şu an 25 Mart 2007 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

Servislerimiz

Kapat

	RSS		Arşiv

	Kırmızı Alarm		Detaylı Arama

	Canlı Borsa		Sarı Sayfalar

	Sesli Haber		Yazarlar

	Podcast		Wap Sabah

	Egazete		Cep Sabah

	Kültür Sanat		Hava Durumu

	Astroloji		Sabah Çocuk

	E-posta		Uçak Seferleri

	Okur Temsilcisi		Mobil

Bizimle çalışmak ister misiniz?

Google Arama

	'İnsan şişirilmiş tuluma benzer'
	Beceriksiz kadın Türkiye'de!
	BKM ve organizasyon şirketlerine soru
	Toyota tecrübeli pilot bulamadı!
	Keşke bütün reklamlar bu kadar ilham verici olsa
	Aklımda kalan

Toyota tecrübeli pilot bulamadı!

"Ben bu işi biliyorsam bu iş tutmaz" dediğim, asırlık iletişim yazarlarıyla ters düştüğüm durumlar artmaya başladı. Bundan sonra yer oldukça bu durumun örneklerini vereceğim. Bir süre önce "Yeni Nesil Corolla", www.tecrubelipilotlararaniyor.com adresine gönderme yapan teaser'larla piyasaya çıkmıştı. Açıkçası "pilot" ve "otomobil" çağrışımını zorlama bulmuş, yaratıcılık adına hedef kitle yanıltılmıştı. Bana göre bu yol riskli, iletişimi iyi biliyor geçinenler için müthiş yaratıcıydı.
Düşündüğüm oldu. Androidi anımsatan pilot fotoğraflı konsept devamlılığa yansımadı. Corolla'nın tam sayfa reklamlarında bile ne bir pilot çağrışımı, ne de pilot fikrinden hareket eden bir şey var. Pilotun yerinde tonton bir şoför amca. Pilotlukla, hızla alakası yok amcanın.
Pek çok reklam kampanyası devamlılık sağlamada sorun yaşıyor. İyi de Toyota'nın o kadar teaser harcaması nereye gitti? Yoksa pilot mu bulunamadı? Peki bu kampanyayı savunanlar yaya mı kaldı?