SABAH - 18/02/2007 - Nuran Yıldız

Şu an 18 Şubat 2007 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

Servislerimiz

Kapat

	RSS		Arşiv

	Kırmızı Alarm		Detaylı Arama

	Canlı Borsa		Sarı Sayfalar

	Sesli Haber		Yazarlar

	Podcast		Wap Sabah

	Egazete		Cep Sabah

	Kültür Sanat		Hava Durumu

	Astroloji		Sabah Çocuk

	E-posta		Uçak Seferleri

	Okur Temsilcisi		Mobil

Bizimle çalışmak ister misiniz?

Google Arama

	AKP'ye fındık, fıstık muamelesi mi?
	Markaların medya planlaması
	Ayna ayna söyle bana!
	Aşk vakit kaybıdır!
	Karizma ne zaman çizilir?
	Aklımda kalan

Markaların medya planlaması

Geçen hafta Kurtlar Vadisi'ne reklam veren, sponsor olan markaların ortamla etkileşimine değindim. Daha sonra Murathan Mungan web sitesinde bu diziye reklam verenleri protestoya çağırdı. Mungan'ın gördüğünü reklam ajansları, medya planlama şirketleri görmüyor mu? Elbette görüyorlar (umudum bu).
Peki neden en çok izlenmenin her zaman doğru strateji olmayacağını reklamverene anlatmıyorlar? Amaç reklamveren için "en iyi yolu" bulmak değil mi?
Medya planlaması mesaj iletiminin en çok izlenen değil, "en iyi" yolunu bulmaktır. Varsayılan hedef kitlenin bir havuzda toplandığını kabul etmek yerine daha yorucu bir çalışma ister. Getirisi yüksek medya planı hedeflemesi, performansa yönelik değerlendirmeler ister. Hedef kitleyi markaya göre tanımlamak, ayrıntılı sosyoekonomik analiz yapmak, verilerle marka karşılaştırmasında azami yararı aramak, sürekli reklam zerk etmek yerine "kaçış" ve "nabız" stratejisini bilmek ve bunu gerçekleştirme yetkinliği gerekir. Fiyatlandırma ve denge politikalarına sıkışmadan en iyi yolu bulma çabası da analitik bir düşünce ve çalışma biçimi ister.
Medya planlama şirketlerini atalete sürükleyen şablonların dışına çıkmak şart. Bu da ajansmedya planlama şirketi arasında yoğun işbirliğidir. Yoksa reklamverenler markalarına olası zararı görmek için bir şairin web sitesine girmek zorunda kalır.