SABAH - 25/06/2006 - Ali Saydam

Şu an 25 Haziran 2006 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

	Dünya Kupası

	Son Dakika

	News in English

	» Yazarlar

	Günün İçinden

	Ekonomi

	Gündem

	Siyaset

	Dünya

	Spor

	Hava Durumu

	Sarı Sayfalar

	Ana Sayfa

	Dosyalar

	Teknoloji

	Emlak

	Otomobil

	Detaylı Arama

	Arşiv

	Etkinlikler

	Günaydın

	Televizyon

	Astroloji

	Magazin

	Sağlık

	Kültür Sanat

	Turizm Rehberi

	Cuma

	Cumartesi

	Pazar Sabah

	İşte İnsan

	Sinema

	20. YILA ÖZEL

	Çizerler

Google Arama

Tel:
NULL

Fax:
NULL

	Vaat yoksa marka da yok
	Yaratmak da okumak da kolay değil
	İşin ruhu kaçmak üzere mi?

Vaat yoksa marka da yok

Cuma günü Bahçeşehir Üniversitesi'nin Fazıl Say Salonu'nda İletişim Danışmanları Şirketleri Derneği İDA'nın düzenlediği ilginç bir panele katıldım. Tartışma konusu, Türkiye'nin tanıtımında nelerin eksik olduğu idi. İletişim Fakültesi Dekanı Ali Atıf Bir'in yönettiği panelde benim dışımda iki konuşmacı daha vardı: Teksas Üniversitesi Dallas İşletme Fakültesi öğretim üyesi Prof. Dr. Tevfik Dalgıç ve TÜSİAD'ın AB ülkelerinde medya ilişkilerini yönetmek üzere birlikte çalıştığı Hill & Knowlton ajansının Brüksel Ofisi Direktörü Abigail Jones ...
Panel özeti İDA'dan temin edilebilir. Kültür ve Turizm Bakanlığı Müsteşarı Mustafa İsen son anda Antalya'ya Bakanın yanına gitmek zorunda kaldığı gerekçesiyle katılamayacağını bildirip toplantının dokümanlarını istemiş. İDA en azından onun için bir hazırlık yapacaktır. Bundan da herkes yararlanabilir.
Neredeyse tüm katılımcıların altını çizdiği husus, Türkiye'nin marka vaadi konusunda kendi içinde mutabakat sağlamadan dışarıya kendisini ifade edebilmesinin zor olacağı yolundaydı.
Bu 'vaat' meselesi çok önemlidir. Tüm satın alma davranışlarının vaade kilitlendiğini unutmamak gerekir. AC Nielsen'in Mayıs ayında açıkladığı raporu bu anlamda okuduğunuz zaman ilginç sonuçlar çıkarabilirsiniz. 42 ülkede 21 bin denekle yapılmış araştırmada sormuşlar: "Para sorun olmazsa hangi markayı satın alırsınız?" Hepsi farklı vaatlerin arkasında duran markalar aldıkları puanlarla şöyle sıralanıyorlar: 1. Giorgia Armani (31) 2. Gucci (30) 3. Versace (26) 4. C. Dior (25) 5. Chanel (23) 6. Ralph Lauren (21) 7. Louis Vitton (21) 8. Yves Saint Laurent (19) 9. Prada (16) 10. Emporio Armani (15)...
Türkiye'de ise ilk üç biraz farklı. Birinci Versace, onu Gucci ve Armani
izliyorlar. Araştırmanın en çarpıcı sonucu ise Türklerin %50'sinin herhangi bir tasarım markası kullanmaması... Yani marka bilinci ve bağımlılığı bizde yerlerde sürünüyor. Şimdi konuyu gelin siyasete taşıyalım. Hangi liderin hangi siyasi partinin hangi marka vaadini biliyoruz?.. Ya da o liderler kendi marka vaatlerinin ne olduğunu kendileri ne kadar biliyorlar? Onlar bunu bilmezken, biz onları bilmezken, Türkiye'nin üzerinde mutabakat sağlanmış bir marka vaadi yokken, neyi kime tanıtacağız?..
O panelin en verimli yanlarından biri Bahçeşehir Üniversitesi Mütevelli Heyeti Başkanı Enver Yücel'in açılış konuşmasındaki vaadi idi: "Bütün masraflar bize ait!" dedi, "Gelin Türkiye Tanıtım Enstitüsü'nü burada kuralım! Enstitü tamamen bağımsız olsun. Güçleri bir araya toplar, gerekli koordinasyon sağlarız!" Bakalım bu çağrıya kimler yanıt verecek?..