Şirketler hakkındaki her şey bilanço veya raporlarda yazmaz. Hatta bazı özellikler vardır ki bunlar ne yazı ne de rakamlarla ifade edilebilir. Ancak tarifi neredeyse imkansız olan bu özellikler şirketleri diğerlerine kıyasla farklı ve tercih edilir hale getirir. Dünyanın en çok bilinen borsa gazetesi Barron's'un incelemesine göre "saygınlık"ta böyle bir özellik. Hatta bir şirketin sahip olabileceği en önemli kaynak. Gazete saygın bir şirket olmak için gerekli olan özelliklerin ne olduğunu anlamak için bir araştırma yaptı. 3 bin profesyonelin katıldığı araştırmada şirketler yönetim kadrosu, iş stratejileri, iş ahlakı, rekabet gücü, yaratıcılık ve büyüme kriterlerine göre değerlendirildi. 100 şirketlik listede ABD'li şirketlerin çoğunlukta olurken listenin ilk sırasında Garanti Bankası'nın yüzde 25'inin alarak ortak olan General Elektric (GE) oldu. İlk on içerisinde ABD'li olmayan tek şirket ise Japon Toyota oldu. Az güvenilir şirketler arasında Bank of America, Morgan Stanley, Citigroup gibi dev finans kuruluşları yer aldı. Adı herhangi bir skandala karışmamış, dürüst yöneticilerin idaresindeki şirketler ciro ve piyasa değeri bakımından kendilerinden çok daha iyi durumda olan şirketlerden bile daha tercih edilir hale gelebiliyor.
