Bu düğünün iletişim hedefi neydi? Bu üç yıldız yeniden doğmalı Düşük bütçe ile de büyük iş yapılabilir 'Vuslat vuku bulursa' mesele yok Gaziantep eki çok iyi geldi

Düşük bütçe ile de büyük iş yapılabilir

Geçen haftalarda pazarlama jargonunda 'boundling' denen yöntemden söz etmiştik. Yani iki ürün ya da hizmeti birleştirip yapılan pazarlamadan. Örnek Bonus Card ile Garanti Sigorta'nın ortak kampanyalarıydı: "Bonus'la benzin alana kapkaç sigortası bedava!"
Sadece basında ve radyoda vardı kampanya. Hani benzin pompasının ucuna bir çanta asılmış. Sonra pompanın ucu öyle bir kıvrılmış ki, çantanın çıkması mümkün değil.
Bu kampanyanın ne kadar başarılı olacağını, aynen Kafela kampanyasında olduğu gibi merak ettiğimizi yazmıştık. Garanti Sigorta Genel Müdür Yardımcısı Yılmaz Yıldız ile Garanti Ödeme Sistemleri İletişim Müdürü Aslı Germen ayrı ayrı birer mesaj göndermişler. Belli ki, keyifleri yerinde. Özetle diyorlar ki:
"Bu kampanya net geri dönüş olarak 'winwin bundling' için ciddi bir başarı oldu: Şöyle ki, Garanti Sigorta olarak biz 92.000 yeni bireysel müşteri kazandık; Bonus Card ile yapılan akaryakıt harcamaları da aynı dönemde yüzde 49 arttı.
Bu arada kapkaça uğrayan vatandaşların zararları tazmin ediliyor. Böylece kampanya, sadece katılan firmaların iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda toplumsal bir yaranın mağdurlarına az da olsa rahatlama sağlıyor. Kurgusuyla başarılı bulduğunuz kampanyamızın toplumda yarattığı faydayı da sizinle paylaşmak istedik."
Bonus Garanti Sigorta kampanyası, düşük bütçeyle çok başarılı işler yapılabileceğini göstermesinin yanısıra 'boundling' işindeki kerametin altını çizmesiyle diğer firmalara örnek teşkil edebilecek bir pazarlama işi olmuş anlaşılan...