Efes'in tadı

Anadolu Efes, yüzde 85'ine sahip olduğu Hollanda merkezli, 122 milyon euro sermayeli Efes Breweries'i Londra'da halka açıyor. Bu girişim, Avrupa Birliği Komisyonu'nun İlerleme Raporu kadar heyecan verici. Efes, büyüdüğü Türkiye ile kendini sınırlamadı. 1998'den bu yana bölge ülkelerinde fırsat kovaladı. Efes, Hollanda'da kurduğu şirket ile Moskova'ya gitti ve bira fabrikası kurdu. Krizi iyi değerlendirdi. Yabancılar Moskova'dan kaçarken, ciddi reklam kampanyaları düzenleyerek pazarın en büyük oyuncusu oldu. Bira markaları yarattı. Ardından Ufa ve Rostov'da fabrika açtı.
Moldavya, Ukrayna, Romanya, Sırbistan ve Kazakistan pazarlarına girdi. Yaklaşık 200 milyon dolarlık yatırımla, 6 ülkede, 9 bira, 2 malt fabrikası ile yıllık 1.1 milyar litre (11 milyon hektolitre) bira üretim kapasitesine ulaştı. Yıllık üretimi 700 milyon litreye, cirosu 400 milyon dolara çıktı.
Moskova ve Rusya'da Stary Melnik, Sokol, Kazakistan'da Karagondinskoe, Romanya'da Caraiman, Moldavya'da Vitanta, Ukrayna'da Chernorner adlı biraları yarattı. Moskova'da kendi segmentinde 1 numara, Rusya pazarında ise ilk 5 bira üreticisinden biri unvanına kavuştu. Efes şimdi bu başarıyı taçlandırıyor. İşin özeti şu: Yazıcı ve Özilhan Ailesi, Doğu'da yaptığı yatırımlarını büyütmek için Batı'dan hisse karşılığı (şirketteki payı yüzde 70'e inecek) para topluyor. Ekim sonunda tamamlanacak halka arz ile 100 milyon dolar gelecek. Efes Breweries'in piyasa değeri 650 milyon dolar olacak. Öğrendiğim kadarıyla, bu kaynak, söz konusu ülkelerde 250 milyon dolarlık yeni yatırıma dönüşecek. Fabrikaları yine Türk şirketleri inşa edecek. Efes'in ihtiyacı için Moskova'da fabrika açan Şişe Cam'ın kapasitesi artacak. Onlarca Türk firması Efes'e mal taşıyacak. Batı'nın parası Türk şirketlerine yarayacak. Efes, Vestel, Arçelik, Turkcell, Telsim, Beko, Enka, Migros gibi dünya çapında onlarca yeni şirket, Colins, Mavi Jeans, Efes gibi onlarca yeni marka yarattığımızda, "AB bizi içine sindirir mi, sindirmez mi" diye tartışmayacağız. Avrupa'nın vazgeçilmezi olacağız.