kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Yavuz Semerci @ SABAH
 
Tiraj artırmak isteyen, rakibin okurundan çalacak!
İstanbul tiraja doymuş vaziyette
Her bin yetişkin başına gazete satışı

Tiraj artırmak isteyen, rakibin okurundan çalacak!

Gazete satışlarının illere (ekonomik ve sosyal göstergelere göre öne çıkmış) dağılımı, Türk medya sektörüne yön verenler açısından ilginç ipuçları veriyor.
Benim önemsediğim bazı ipuçları şöyle:

* Günlük 4.5 milyon gazete satışının yüzde 82'si (3 milyon 700 bin) 9 ilde gerçekleşiyor.

* En büyük payı yüzde 40-45 ile İstanbul alıyor. Bunun nedeni gazete merkezlerinin İstanbul'da olması değil, çalışan kişi sayısı ile kişi başına düşen milli gelirin diğer illere göre yüksek olması. Kocaeli bir istisna. Çünkü orada TÜPRAŞ gibi bir kaç büyük kamu kuruşunun üretimi, ilin milli gelir ortalamasını yükseltiyor.

* Bu illerin milli gelirden aldıkları pay ile gazete satışlarından aldıkları pay birbirleriyle uyumlu. İstanbul ve Ankara'nın milli gelirden aldığı payın, satış yüzdesinden düşük olması, sosyal göstergelerdeki gelişmişlikle açıklanabilir.

* İstanbul bir ülke olarak değerlendirildiğinde ilginç sonuçlar çıkıyor. İstanbul'da gazete satışları doyma noktasında. Her bin yetişkin başına düşen gazete sayısı (24 yaşa kadar olan nüfusu dışarıda tutuyorum) dünya ortalamasının üzerinde. Hele hane sayısının azlığı ya da bir hanede 3.8 kişinin yaşadığı ve yine bu ilde 2.5 milyon çalışanın olduğu düşünüldüğünde, özellikle İstanbul'da tiraj artırmak isteyenlerin işi kolay değil. Ekonomik büyüme devam ederse, artan reklam pastası nedeniyle gazeteler arasında yıkıcı bir rekabet beklenebilir. Çünkü, İstanbul'da pazar payını artırmak isteyenler, toplam pazarı büyütmeye odaklı bir politika izlerse boşa kürek çekmiş olacak. Veriler, mevcut bir gazetenin rakibin pazarından pay kapmaya yönelmesi gerektiğini gösteriyor. 1995-1996 yıllarında pazar promosyonla büyümüştü. Promosyon yapmak artık yasak.

* Rekabetin haber kalitesini yükselteceği kesin. Ancak bu yetmeyebilir. Bana göre, pazar payını artırmanın ve rakipten okur çalmanın yolu, daha muhalif gazeteler yapmaktan geçiyor. Belki yanılıyorum. Bunu yeni yayın dönemi olarak kabul edilen eylülde hep birlikte göreceğiz. Muhalif gazete tanımı ile sadece hükümetin icraatlarına yönelik eleştiri dozunu artırmaktan bahsetmiyorum. Ama ne, nerede daha ucuz satılıyor, hangi otomobil daha ucuz gibi fonksiyonel gazetecilik olarak adlandırılan tarzın gazetelerin omurgasını oluşturamayacağını savunuyorum. Halkın gerçek sorunlarına değinen tarzın yeniden "in" olacağını öngörüyorum.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 2 milyon $ rüşvet istenmiş olabilir mi?   / 05-08-2004
 Yalan mı yazalım!   / 04-08-2004
 Veriler, hükümeti asmaya yetiyor mu?   / 27-07-2004
 Kara paraymış!   / 23-07-2004
 Karamehmet her ay 300 milyon $ ödeyecek   / 22-07-2004
 Deli saçması raporlar   / 20-07-2004
 ABD tarzı gazetecilik Türkiye'de iş yapar mı?   / 10-07-2004
 Tiraj artırmak isteyen, rakibin okurundan çalacak!   / 09-07-2004
 Her gün, 8 milyon çalışana 4.5 milyon gazete satıyoruz   / 07-07-2004
 Emin Şirin: Keşke Karamehmet gibi 20-30 yatırımcımız olsaydı   / 02-07-2004
YAVUZ SEMERCİ
Roche skandalının perde arkası
Nisan 2004. Cuma. Roche...
GÜNTAY ŞİMŞEK
Rus uçağına soru önergesi
Kasım 2002'de, Antalya...
SERVET YILDIRIM
Niyet mektubundaki vurgu
IMF'ye verilen ve altında...
Kopmuş elini dışarı çıkarmadı
Mason Derneği'ne bomba davası sanığı Engin Vural, olayda yitirdiği...
Eşini sevindirmek için Uzan'ın Ferrarisi'ni aldı
Uzan'lara ait 19 otomobil 2.1 trilyona satıldı. Cem Uzan'ın ünlü...
IMKB
E: 19,188 D:% -0.81
DOLAR
S: 1,458,000 D:% -0.68
EURO
S: 1,781,000 D:% 0.74
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.