kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Euro 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Emre Akoz @ SABAH
Fax:
0212 354 36 19
 
Reytingleri Medyum Memiş ölçsün
Beş faule bir penaltı

Reytingleri Medyum Memiş ölçsün

Lafı uzatmadan konuya gireyim... Deniyor ki: "1951 denek kullanılarak koskoca ülkenin TV reytingleri saptanamaz."
Dün bu meseleyi 'rakam' açısından ele aldık. Yani önemli olanın denek sayısı değil, bu deneklerin halkın farklı kesimlerini temsil edip etmemesi olduğunu söyledik. Sen ister 5 bin kişi kullan, ister 1951, ister 1500... Önemli olan sonucun geçerli olup olmaması.

***

Gelin olayı başka bir açıdan ele alalım.
Diyelim ki reytingleri Medyum Memiş ölçüyor... Yani ne yapıyor? Cinlerle ilişkiye girip dün akşam hangi programın daha çok seyredildiğini saptıyor.
Böyle bir durum olduğunda önce kim ayağa kalkar? Kim anında itiraz eder?
"Tabii ki üniversite hocaları" dediğinizi duyar gibiyim. Akademisyenlerin, "Bu ne rezalet? Reyting saptamak, sosyoloji ile istatistiği buluşturmaktır. Gaipten haber alarak reytingler belirlenemez" diyeceğini düşünüyorsunuz. Değil mi?
Hayır! Yanılıyorsunuz.
Eğer reytingleri Medyum Memiş belirlerse ilk ayaklanacak olan reklam veren şirketlerdir.
Çünkü bu adamlar reytinglere bakarak reklam bütçelerini ayarlıyor. Her yıl trilyonlar harcıyorlar.
Siz Coca Cola'nın, Unilever'in, Ülker'in, Renault'nun yöneticilerini aptal mı sanıyorsunuz? Hiç cine periye teslim ederler mi onca parayı? Bunlar reytingleri değil günü gününe, saati saatine takip ediyorlar.
Bir soru daha: Reyting ölçümleri doğru olmasa... Yani hatalı ölçülse... Ne olur? Cevap basit: Satışlar düşer!
Satışlar düşünce de cinayet soruşturmasını andıran bir araştırma başlar. Önce medya planlama, pazarlama, promosyon, dağıtım müdürleri sorgulanır. Bakarlar ki sorun orada değil... Ardından sıra reytingleri ölçen kuruluşa gelir.
"Arkadaş..." derler, "senin ölçümlerin bir işe yaramıyor. Biz trilyonları sokağa atıyoruz. Ya şunu doğru dürüst ölçersin... Ya da biz başkasıyla çalışırız." Derler mi? Derler!
Hem de öyle bir derler ki... Bu ültimatomun muhatabı olan 'reyting ölçücü' yerin dibine geçer.
Demek ki neymiş: Sonuçlarını beğenmeseniz de... TV reytingleri üç aşağı beş yukarı gerçeği yansıtıyor...
RTÜK Başkanı Fatih Karaca işin bu yönünü bir daha düşünsün.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 TATİL İZLENİMLERİ   / 30-06-2004
 Artık dikiş tutmaz   / 29-06-2004
 Değişmemek iyidir!   / 28-06-2004
 Ayıp oluyor beyler!   / 27-06-2004
 Efsanevi şişe raflara döndü   / 26-06-2004
 Karikatürcünün anlayışı   / 25-06-2004
 'Go Home' devri kapanmaz!   / 24-06-2004
 Reytingleri Medyum Memiş ölçsün   / 23-06-2004
 Niyetinizi anlıyorum!   / 22-06-2004
 Kökenimiz nerede?   / 21-06-2004
MEHMET TEZKAN
En tehlikeli soru: Bu iş kime yarar?
Bu havanın sürmesi...
EMRE AKÖZ
'Size ölmeyi emrediyorum'
Burada Almanlar ve...
Sorunu mahkemede sor
Iraklı yargıç, işkence ve binlerce kişinin katili olmakla suçlanan...
Bonbon şeker yer, intihar ederim!
Diyabet hastası 'kör imam', ABD'yi uyardı: İstediğimi yapın yoksa...
Fiesta'ya 1 Kaldı
Fiesta'ya 1 Kaldı
Ronaldo perdeyi açtı. 58'de Maniche, Hollandalı Van Basten'in Euro-88...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.