kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Euro 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
İstanbul mafyanın başkenti mi, uluslararası cazibe merkezi mi?
Reklam bestenin parçasıdır
Kısa... Kısa...

Reklam bestenin parçasıdır

Bu sayfalarda sık sık adını dile getirdiğim Amerika'daki hocam Haresh Shah reklamlar ve yayınlarla ilgili şöyle derdi: "Gazete veya dergi bir beste gibidir. Reklamlar da o besteyi tamamlayan ögelerdir. Reklamlar yayını ya güzelleştirir ya da çirkinleştirir. Bu da okur nezdinde algıyı ve satın alma davranışını etkiler." Şu sıra gazeteler bu açıdan sanki şiir gibi. Ekonominin kısmen canlanması, yazılı basının kalıcı etkisi, TV reklamlarındaki uzun reklam kuşakları arasında mesajın kaybolup gitme tehlikesi, reklam vereni basını tekrar keşfetmeye, daha çok özen göstermeye, reklam ajanslarını da basılı reklamları daha bir yaratıcı ele almaya itmiş gibi. Gelin geçen haftaki reklamlara bakıp bir ufuk turu yapalım:

* MNG'nin TV filmleri paralelinde gazetelere verdiği reklam, turuncu ve mavi renklerle yarattığı ferah atmosfer içinde verdiği mesaj (Kargonuz en geç 24 saatte Türkiye'nin dilediğiniz şehrinde. Hem de garantili olarak) ancak bu kadar net vurgulanabilirdi.

* Bizim evde de sevilerek içilen Sarıkız'ın reklamlarındaki sarışın bayan, rastlantı mıdır yoksa büyük uğraş sonucu mu bulunmuştur bilemem, ama ürünün marka ruhuna çok uymuş. Keşke bu kadar dekolte olmasaydı...

* Koçbank'ın "Omlet yapabiliyorsanız, yatırım da yapabilirsiniz" diyen reklamı hem çok dikkat çekici, hem de erkeklerin en başarılı oldukları yemek türünü seçmiş olmasıyla da son derece tutarlı...

* "Bilgi teknolojilerinin arkasında biz varız" sloganıyla çıkan Index firması az ama öz reklam verir. Görsel çözümleme mükemmel. "Enter" tuşu yerine "Index" yazılması kimin fikri ise tebrikler. Bir de iletişimi durdurmasa Index'i rakipleri zor tutacaklar.

* Lojistik hizmetlerdeki tatlı rekabet, halkın bu sektörle ilgili bilgilenmesine hizmet ediyor. MNG ve Aras Cargo gibi Yurtiçi Kargo da 'hız' ve 'hizmet'i birleştirdiği reklamı tasarımıyla gazete sayfasında "patlıyor"...

* Bence turizm reklamlarının yer aldığı sayfalar, gazetenin en bilgilendirici bölümlerinden biri. Bir katalog gibi sanki. İşte bu katolog içinde Öger Group veya Blue Waters gibi, biraz daha büyük, biraz daha ferah ilan verenler, hemen göze çarpıyorlar. Ötekilere de tavsiye olunur.

* Alkım kitapevini kutluyorum. Bizlere yarım sayfada kitap reklamları nasıl birarada verilebileceği örneğini gösterdiler. Ahmet Altan'ın yüzbinler satan kitabının pazarlama harikası yaklaşımın bir benzerini sergiliyorlar.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Nehirde boğulmamak için basında ilan şart!   / 06-06-2004
 Ucuz etin yahnisi sadece yavan olmaz   / 30-05-2004
 Risk almışlar, iyide etmişler   / 23-05-2004
 Düşünce 'out', duygu 'in   / 16-05-2004
 Üst kesimlere ulaşım gazetelerden geçiyor   / 02-05-2004
 Yorganın altına saklanmamalı   / 25-04-2004
 İnsanın kendi krizini yaratması çok kolaydır   / 18-04-2004
 Bu da dondurmalı kazan-kazan   / 04-04-2004
 Yandı gülüm keten helva!   / 28-03-2004
 Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor   / 21-03-2004
ALİ SAYDAM
İstanbul mafyanın başkenti mi, uluslararası cazibe merkezi...
Gerçeğe dönüşen dedikodu
Eşi ile yeğeni arasındaki yasak aşkı öğrenen Nuri G. elini...
Tacize isyan etti, oğlu için katil oldu...
Kocaeli'nin Değirmendere beldesinde çilingirlik yaparak...
"Hiç böyle bir gece yaşamadık"
mtv'deki Şamdan programının çekimlerinden sonra, Reina'da birlikte...
Özgür'den zor ayrılık
Özgür'den zor ayrılık
Akademi’de bu hafta Barış’la birlikte oturduğu koltuktan elenen...
IMKB
E: 17,664 D:% -0.69
DOLAR
S: 1,493,000 D:% 0.34
EURO
S: 1,795,000 D:% -0.28
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.