kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Euro 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Düşünce 'out', duygu 'in
Müslüm Baba ve Albert Camus!
Kısa... Kısa...Kısa

Düşünce 'out', duygu 'in

Amerika'da da aynı akım gözleniyor. Türkiye'de de: Dünya 'mukaddes' olanı ya da 'maneviyatı' yeniden keşfediyor. İletişimin, reklamın temelini de bu akım belirliyor zaten. Kontrolden çıkmış 'Modernlik', 'Tüketim toplumu', 'Küreselleşme' kendi kuyusunu kazdı. İnsanlar artık maddeden çok maneviyata, düşünceden çok duyguya hitabeden mesajları algılıyorlar.
NPQ Türkiye Dergisi'nin desteği ile MTV'de yayınlanan "NPQ Tartışıyor" adlı programın sonuncusunda bu konulara değinildi. ABD kökenli NPQ dergisi 6 yıldır Türkiye'de de varlığını sürdürüyor. Ağır entelektüel konulara yer veren bir strateji dergisi. Park Holding sponsorluğunda üç ayda bir yayınlanıyor. Bin kadar abonesi var. Piyasada da satılıyor. Tüm dünyada 30 milyon kadar okuru olduğu biliniyor. Son sayı hariç 6 yılda yayınlanmış tüm makalelere npq.com.tr adresinden ücretsiz olarak ulaşmak mümkün.
"NPQ Tartışıyor" tüm popüler TV programlarına inat cuma akşamları
22.00'de ekrana geliyor. Cumartesi günleri 17.30'da tekrarı var. Hasbel kader içinde olduğumuz bu projenin fikri ortaya atıldığında, çoğu dostumuz, "Böyle ciddi şeylerle kimse ilgilenmez. Kendiniz konuşur kendiniz izlersiniz!" demişti. Program yayınlanalı 2 hafta oldu. İzleyip üzerine fikir yürütenlerin sayısı tüm tahminlerin üzerinde. Tabii popüler yapımlar kadar değil, ama yine de sonuç çarpıcı.
İşte bu programın sonuncusunda 'modernlik ve gelenek' konusu işlendi. Ben kendi payıma çok şey öğrendim. İşim gereği hemen aklıma halkın beğendiği, benimsediği siyasi duruş örnekleri, PR faaliyetleri, reklamlar geldi.
Şöyle bir yan yana getirin hepsini, siz de aynı saptamayı yapacaksınız. Zorlu Holding'in dizi film uzunluğuna yakın muhteşem reklamı, Volkswagen, Fiat, Opel, Renault, Audi, BMW'nin neredeyse araçların hiç gözükmediği anlatımları, Ayakkabı Dünyası, Algida, Bridgestone, Kent Şekerleme, Toy's Rus, Omo, Nescafe Capucino, Zanussi, Efes Dark'ın yarattıkları duygusal atmosfer ve aklımıza gelmeyen niceleri...
Bu markaların hepsi sanki anlaşmış gibi TV'de sadece duygusal vaadlerini dile getiriyorlar. Rasyonel, maddi farklılıklarını ise daha çok yazılı basına saklıyorlar.
Sonra siyasi söylemlere bakın. Hangileri halkın üzerinde etkili oluyor. Yüreğimizi yakalayanlar mı, yoksa aklımıza yönelenler mi?
İşletmelerde dilediğiniz pozitif maddortamı yaratın, eğer çalışanların duygularına hitap edemiyorsanız, tüm ölçümlemelerde 'çalışan tatmini' ortalamanın altında çıkıyor.
Bütün bunları niçin yazdım. Geçen hafta dile getirdiğim bir konu ile ilgili: YÖK meselesi... Siyasi iletişimi bugüne kadar küçük hatalar dışında başarıyla yürüten hükümet, bu sefer nispeten yalnız kaldı. Çünkü uzun zamandır ilk kez üç 'İ' kuralını ihmal etti: "İstişare, İkna ve İttifak!" Bir de duyguları... Hala meseleyi rasyonel haklılık boyutunda anlatmaya çalışmalarını anlamakta, algılamakta güçlük çekiyorum.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Nehirde boğulmamak için basında ilan şart!   / 06-06-2004
 Ucuz etin yahnisi sadece yavan olmaz   / 30-05-2004
 Risk almışlar, iyide etmişler   / 23-05-2004
 Düşünce 'out', duygu 'in   / 16-05-2004
 Üst kesimlere ulaşım gazetelerden geçiyor   / 02-05-2004
 Yorganın altına saklanmamalı   / 25-04-2004
 İnsanın kendi krizini yaratması çok kolaydır   / 18-04-2004
 Bu da dondurmalı kazan-kazan   / 04-04-2004
 Yandı gülüm keten helva!   / 28-03-2004
 Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor   / 21-03-2004
ALİ SAYDAM
İstanbul mafyanın başkenti mi, uluslararası cazibe merkezi...
Gerçeğe dönüşen dedikodu
Eşi ile yeğeni arasındaki yasak aşkı öğrenen Nuri G. elini...
Tacize isyan etti, oğlu için katil oldu...
Kocaeli'nin Değirmendere beldesinde çilingirlik yaparak...
"Hiç böyle bir gece yaşamadık"
mtv'deki Şamdan programının çekimlerinden sonra, Reina'da birlikte...
Özgür'den zor ayrılık
Özgür'den zor ayrılık
Akademi’de bu hafta Barış’la birlikte oturduğu koltuktan elenen...
IMKB
E: 17,664 D:% -0.69
DOLAR
S: 1,493,000 D:% 0.34
EURO
S: 1,795,000 D:% -0.28
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.