kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?
Yalın ve yaratıcıya başarılı bir örnek
Türk gibi yabancı
Şık mı şık başarılı mı başarılı

Türk gibi yabancı

Son haftaların iletişim açısından en atakta olan markalarından biri de hiç şüphesiz Kia. Görebildiğim kadarıyla iki değişik Kia ürününün reklamı dönüyor tv'lerde. Rio ve Sorento... İki reklam da belli ki, yurtdışında hazırlanmış. Son derece özenle çekilmiş. Türkçe metinleri de 'tercüme kokmadan', gayet iyi yedirilmiş. 'Işığını yansıt' gibi dil zorlamaları yok yani... Bu çok önemli... Hani İngilizce de 'light' hem 'ışık' hem de hafif' anlamına geliyor ya. 'Coca-Cola Light' için İngilizce'de mükemmel bir buluş olan bu double take' (cinas) ne yazık ki, burada Türkçe'ye oturmuyor. Çünkü Türkçe'de 'yansıtmak!' denince, kendiniz pasif oluyorsunuz ve size çarpan bir şeyi başka yöne göndermeniz ifade ediliyor. Oysa Coca-Cola'nın o güzelim reklamlarının 'muradı' bu değil herhalde... Yurtdışından gelen pek çok reklam filminden rastlanan bu risk, Kia'da aşılmış. Andre Agasi Sorento tanıtımında boş bir alanda araçla manevralar yaparak bir tenis sahası çiziyor. Sonra da araçtan inip servisini atıyor. Rio'da ise sörf, plaj voleybolü gibi sporlardan yola çıkıp, "Hayatın ritmini Kia ile yakalayın" deniyor. Gelir ve kültür düzeyi nispeten yüksek bir grubu hedefleyen bu görsel yaklaşımın Kia'nın Türkiye'deki hedef kitlesi ile ne kadar uyum içinde olduğunu, önümde bir araştırma olmadan kestirmem güç. Ama reklamlar o kadar çarpıcı ki; ben daha çok Kia'nın kendini üst grup bir hedef kitle için konumlandırdığı izlenimini edindim.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Türkiye'de dev zirve
Türk otomotiv sektörü önümüzdeki ay...
ALİ SAYDAM
Lastik ve CEO fabrikası
Bu yıl Brisa'nın 30'uncu yılı...
Her dilden türkü
Her dilden türkü
"3 Kadın"ın aşk türküleri Türkiye'nin farklı kültürlerinden seçildi.
Teselli yerine tecavüz ettiler
Teselli yerine tecavüz ettiler
Sevgilisiyle tartışan genç kızı "Biz seni teselli ederiz" diyerek eve...
İngiliz ordusunda hayalet avcılığı
İngiltere'deki Devonport donanma üssü... Gece görüş dürbünleri ve...
Kaplancılar fiyaskosu
Almanya'da adalet skandalı... Münster Mahkemesi, Metin Kaplan'ın...
YÖK yasasına veto
Cumhurbaşkanı Sezer, YÖK'ün yapısını değiştiren ve imam hatip lisesi...
Başbakan'dan 3 Mesaj
Piyasalara: IMF ile yola devam edeceğiz
Avrupa...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.