kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?
Yalın ve yaratıcıya başarılı bir örnek
Türk gibi yabancı
Şık mı şık başarılı mı başarılı

Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?

Kimle konuştuysam fark ettim ki, herkes reklam filmini izlerken kendi kendine aynı soruyu soruyormuş: "Tarkan'ın oynadığı Opet filmindeki otomobil ne marka?"... Hani var ya, o otomobil hangi marka ise ortalığa bir çıksa, yüksek iletişim volümü ile "Tarkan bizim otomobilimizi kullanıyor!" diye bir bağırsa, malı götürecek:.. Reklamla bağırması mümkün olmayabilir. Tarkan'ın Opet'le anlaşmasına ters düşebilir. Fakat rahatlıkla medyaya bir şekilde bilgi verilebilir. Medya da bunu bir güzel yazabilir... Amacım küçük şeytanlıklara yol göstermek değil. Tersine, böyle bir uyanıklık' karşısında ilk itiraz eden ben olurum herhalde. Burada amacım, bu tür kampanyaların taşıdığı riske dikkat çekmek. Opet çok şirin bir reklam filmi yapmış. Hedef kitlesi gençler ve kendini benim gibi genç hissedenler ise, hedefini de 12'den vurmuş. Yukarıda sözünü ettiğim riski aslında sıfırlayabilirdi. Filmde hangi marka otomobil kullanacaksa, ya ona ya da gönüllü olacak bir başkasına gidip 'product placement' (ürün yerleştirme) mantığıyla bir iletişim ortaklığı önerebilirdi. O otomobil markasından alacağı bir katılım payı ile aracın markasını belli belirsiz gösterir; hem durduk yerde dikkati araca çekmekten kendini kurtarır, hem de bir ihtimal 'uyanıklık' yapmak isteyenlerin önünü kesmiş olurdu... Bu arada Tarkan'lı Opet'in bir işi daha başardığına dikkat çekelim. Her iki markanın algılanma dengesi çok iyi ayarlanmış. Ne Tarkan Opet'i eziyor, ne de Opet Tarkan'ı... Bu dengeyi şöhretlerin kullanıldığı her reklamda görmek mümkün değil.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Türkiye'de dev zirve
Türk otomotiv sektörü önümüzdeki ay...
ALİ SAYDAM
Lastik ve CEO fabrikası
Bu yıl Brisa'nın 30'uncu yılı...
Her dilden türkü
Her dilden türkü
"3 Kadın"ın aşk türküleri Türkiye'nin farklı kültürlerinden seçildi.
Teselli yerine tecavüz ettiler
Teselli yerine tecavüz ettiler
Sevgilisiyle tartışan genç kızı "Biz seni teselli ederiz" diyerek eve...
İngiliz ordusunda hayalet avcılığı
İngiltere'deki Devonport donanma üssü... Gece görüş dürbünleri ve...
Kaplancılar fiyaskosu
Almanya'da adalet skandalı... Münster Mahkemesi, Metin Kaplan'ın...
YÖK yasasına veto
Cumhurbaşkanı Sezer, YÖK'ün yapısını değiştiren ve imam hatip lisesi...
Başbakan'dan 3 Mesaj
Piyasalara: IMF ile yola devam edeceğiz
Avrupa...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.