kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Doğru duygu sömürüsü işe yarar
İçi boşalmış kavramlara dikkat
Slogana bakarsak, galiba biz İngiliz olduk!
Kısa...Kısa...Kısa...

Slogana bakarsak, galiba biz İngiliz olduk!

Gençliğimizde bacakları dışa doğru biraz meyilli, yani dışbükey olan bayanlara biraz da acımasızca 'Skoda!' adını takardık. Bu cefakar ve ekonomik çek markasının itibarı pek yüksek değildi yani o zamanlar. Yıllar sonra Volkswagen (VW), Sovyet ve bağlı ülkelerin sistemlerinin çökmesiyle özelleştirme sonucu Skoda'yı satın aldığında "Başına bela aldı" diye düşünmüştüm. Oysa korkulan hiç de gerçekleşmedi ve VW, Skoda'nın önce teknolojisini güncelledi sonra da konumlandırmasını. Ortaya kendi sınıfında atak ve rekabetçi hayat dolu bir marka çıktı. Yakın zamana kadar tanıtımlarında 'aile aracı' algılaması üzerine çalışan Skoda, bir de baktım son reklamında 'sağlamlık' üzerine gitmeye başlamış. Hani adam galeride, aracın orasına burasına vuruyor, içine girip iyice hırpalıyor. Bakıyor ki sağlam, satıcının elini sıkıp arabayı alıyor. Eve gelince de kaputun üstüne top çarpıyor. Adam nasılsa bir şey olmayacağından emin iniyor aracından. Skoda markasına yapıştırılmaya çalışılan sağlamlık algısı, ne zaman yerine oturur bilinmez. Ama geçmişine hayli ters bu 'ruhu' yerleştirebilmek için iletişimin dozunu bir hayli artırmalarının gerekliliği kesin. O reklamda bir de final cümlesini neden İngilizce bırakmışlar tam anlayamadım: "Simply Clever!"... Yoksa biz İngiliz miyiz?...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Sizi 307 Envy'deki gibi kıskanan birisi oldu mu?   / 14-04-2004
 Toyota'nın kızı nihayet geldi!   / 07-04-2004
 Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?   / 31-03-2004
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Türkiye'de dev zirve
Türk otomotiv sektörü önümüzdeki ay...
ALİ SAYDAM
Lastik ve CEO fabrikası
Bu yıl Brisa'nın 30'uncu yılı...
Her dilden türkü
Her dilden türkü
"3 Kadın"ın aşk türküleri Türkiye'nin farklı kültürlerinden seçildi.
Teselli yerine tecavüz ettiler
Teselli yerine tecavüz ettiler
Sevgilisiyle tartışan genç kızı "Biz seni teselli ederiz" diyerek eve...
İngiliz ordusunda hayalet avcılığı
İngiltere'deki Devonport donanma üssü... Gece görüş dürbünleri ve...
Kaplancılar fiyaskosu
Almanya'da adalet skandalı... Münster Mahkemesi, Metin Kaplan'ın...
YÖK yasasına veto
Cumhurbaşkanı Sezer, YÖK'ün yapısını değiştiren ve imam hatip lisesi...
Başbakan'dan 3 Mesaj
Piyasalara: IMF ile yola devam edeceğiz
Avrupa...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.