kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Toyota'nın kızı nihayet geldi!
Fiat'ta sanki devrim başlıyor
"Saab'ın performansı başkalarına benzemez!"

Fiat'ta sanki devrim başlıyor

Geçen yıllarda bu sayfalarda reklamlarını en çok eleştirdiğim markaların başında Fiat geliyordu. Durmadan otomobilin teknik özelliklerinden söz ediyorlardı. Oysa ürün özelliklerini ön plana çıkaran iletişimin daha çok yazılı medyaya kaydırıldığını, TV reklamlarında ise duygusal mesajların ön plana çıkarılması gerektiğini 'Üsküdar'daki sağır Sultan' bile duymuştu. Neden duygusal mesaj, ya da reklamcı diliyle 'emosyonel fayda'?.. Çünkü, ürünlerin maddi özellikleri arasındaki farklar giderek ortadan kalkmakta. Bunun doğal sonucu olarak da, insanlar satın alma kararlarını, 'deneylik testleriyle' değil, eşit fiyat, eşit teknik donanım dilimindeki ürünlerde, duygusal algılamalarına göre veriyorlar. Pek çok reklamda, otomobilin dahi gözükmemesi bu yüzdendir. İnsanlar artık otomobil değil bir yaşam stili satın alıyorlar... Fiat Stilo reklamı, gerek çekim dili gerekse müziği ile Fiat reklam stratejisinde bir devrimin başlamak üzere olduğuna işaret ediyor. Bu kadar etkili bir Fiat reklamı uzun zamandır izlememiştik. Benim gençlik aşkım Mina'nın "Vorei che fossi amore" adlı romantik parçasının eşliğinde ve ritminde hareket eden üç Stilo, bir tür yaşam stili vadediyor. Amaç da herhalde artık bu zaten. Fiat, aracı tuzluk gibi gösterip teknik özelliklerden söz eden sıradan reklamlardan kurtulacak gibi. Bunun bir rastlantı mı, yoksa uzun vadeli bir stratejinin bir parçası mı olduğunu, önümüzdeki günlerde göreceğiz herhalde.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?   / 31-03-2004
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
Santini Geliyor
Santini Geliyor
Başkan adayı Orman, Beşiktaş'ın başına getireceği Fransız Jacques...
Trabzon'da Fatih Tekke tamam
Trabzon'da Fatih Tekke tamam
Fatih ile Trabzonspor yönetimi her konuda anlaştı. Fatih: "İmzayı...
YÖK yasasına veto
YÖK yasasına veto
Cumhurbaşkanı Sezer, YÖK'ün yapısını değiştiren ve imam hatip lisesi...
Başbakan'dan 3 Mesaj
Başbakan'dan 3 Mesaj
Piyasalara: IMF ile yola devam edeceğiz
Avrupa...
Aslan sütü ile cinayet
Aslan sütü ile cinayet
Alkol zehirlenmesi nedeniyle yaşamını yitiren Nuray Teke'nin...
Talihsiz Emre toprağa verildi
Talihsiz Emre toprağa verildi
İzmir’de bir hurdalığın elektrik verilmiş tel örgüsünde feci şekilde...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.