kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
    Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Doğru reklamı anlatan bir fıkra ve bir grafik!
'Tatlı huzur'a reklam gerek'
Yoksa ben kadın mıyım?
Kısa... Kısa... Kısa...

Doğru reklamı anlatan bir fıkra ve bir grafik!

Bazılarına itici gelecek derecede kolay anlaşılır reklamlar var. Hani Dan-Kek gibi... Ya da "Albeni, bahanesi çok!" gibi... Ya da Tansaş'ın TÜBİTAK'ın denetiminde yürüttüğü "gıda güvenliği" kampanyası gibi... Cuma günü Sabah'ın orta sayfasında yer alan Renault Scenic reklamı gibi... Örnekleri çoğaltmak mümkün.
Reklamların en kolay ve ekonomik yoldan hedeflerine ulaşmaları ile 'ses getirir ve konuşulur' olmaları arasındaki bağı düşünüp dururum. Geçen hafta iki değerli dostumdan konu ile ilgili duyduğum iki ilginç yaklaşımı sizlere aktarmalıyım. Biri Doğuş Grubu'nun üst düzey yöneticisi ve Tansaş ile Garanti Sigorta ve Emeklilik Yönetim Kurulu Başkanı Aclan Acar'dan diğeri de reklam piyasasında şu sıra adından en sık söz ettiren Serdar Erener'den. (Bu arada Erener, Sinan Çetin'in film fabrikası Plato'nun kadrosuna 'Yönetmen Yazar' olarak katılmış. Hayırlı olsun!)
Aclan Acar bir fıkra anlattı. Şöyle: Adamın biri büyük bir ayakkabı mağazasından içeri girer. Karşısına iki kapı çıkar. Soldakinin üzerinde "Erkek ayakkabıları" sağdakinin üzerinde ise "Kadın ayakkabıları" yazmaktadır. Adam soldaki kapıyı açıp girer. Karşısına bu kez üç kapı çıkar... Soldakinin üzerinde "Spor", ortadakinde "Günlük", sağdakinde ise "Gece şıklığı" yazmaktadır. Adam ortadaki kapıyı açar girer, karşısına iki kapı çıkar: Bağcıklı bağcıksız... Bağcıklıyı tercih eder adam. İçeri girdiğinde yine iki kapı ile karşılaşır: Kahverengi siyah! Adam üzerinde siyah yazan kapıyı açar. Biraz sıkılsa da, işler kolaylaşıyor, diye düşünür. Bir de ne görsün. Karşısında üç kapı daha: 39-41, 42-44 ve 44+... Birinci kapıyı hışımla açar ve karşısına devasa bir salon çıkar. Raflar... Raflar... Raflar... Fakat hepsi boştur rafların... Ortalıkta tek bir ayakkabı yoktur... Adam soluk soluğa aynı yolu geri gelerek yöneticiyi arar ve bulur. Başından geçenleri bir bir anlatır ve sorar: "Yolun sonunda ayakkabı falan bulamadım, bu nasıl iş?". Yönetici biraz da gururla soruyu soru ile yanıtlar: "O mühim değil beyefendi. Sistemimiz nasıl ama?"...
Serdar Erener ise bir toplantıda tahtaya kocaman bir grafik çizdi. Grafiğin bir ekseninde ilginçlik ve konuşulur olmak vardı. Diğerinde ise hedefi 12'den vurmak. Serdar soruyordu: "Bu grafiğin neresinde olmak istersiniz?"
Ben reklam veren olsam, tabii ki 2 numaralı hanede olmak isteyeceğimi düşündüm. Ancak onu yakalamak her zaman kolay değil. "O zaman ikinci tercihin ne olurdu", diye düşündüm. Mantıken 1 ve 4 arasından birini seçmem gerekiyordu. Cevabım netti: Tabii ki, 1 numaralı hane! Pekiyi, şimdi size soralım: Çoğunluk reklamlar hangi hanede sizce?..
Bu grafiği kesip masanın bir köşesine iliştirmek, arada bir bakmak iyi gelir... Ve sormak: Nerede olmak istiyorum; aslında neredeyim?...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Üst kesimlere ulaşım gazetelerden geçiyor   / 02-05-2004
 Yorganın altına saklanmamalı   / 25-04-2004
 İnsanın kendi krizini yaratması çok kolaydır   / 18-04-2004
 Bu da dondurmalı kazan-kazan   / 04-04-2004
 Yandı gülüm keten helva!   / 28-03-2004
 Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor   / 21-03-2004
 Doğru reklamı anlatan bir fıkra ve bir grafik!   / 14-03-2004
 Bazı insanların ismi yeter   / 07-03-2004
 İşte İnsan! İşte reklam!   / 29-02-2004
 Sıkıcı reklamlardan kurtuluş yolu açıldı   / 22-02-2004
YAVUZ SEMERCİ
Türk Silahlı Kuvvetleri
Babam Türk Silahlı Kuvvetleri'ne...
ALİ SAYDAM
Düşünce 'out', duygu 'in
Amerika'da da aynı akım...
İLKER SARIER
Hukuk ulemasına yürütme erki dersi
Yazının başlığına...
Üvey baba dehşeti
Mersin'de Mevlani Bozdemir adlı kişi altını ıslatan 2.5 yaşındaki...
Cihan bulundu ama...
İngiliz anne dört yıldır aradığı oğluna kavuştu ama Cihan'ın...
Sex and the City'den sabun tanıtımına
Sex and the City'den sabun tanıtımına
Adını bütün dünyada milyonlarca hayranı olan Sex and the City...
Lösemili çocuklar için
Lösemili çocuklar için
Bizim Lösemili Çocuklar Vakfı'nın Tiffany Collection mücevher...
IMKB
E: 16,531 D:% -0.69
DOLAR
S: 1,530,000 D:% -0.62
EURO
S: 1,810,000 D:% -0.69
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.