  |
|
Bütün gün gazete okuyup üstüne bir de para alıyorlar
Bütün gün binlerce gazete ve dergi okuyup, tüm televizyon kanallarını izliyor, radyo programlarını takip ediyorlar. Medya takip merkezleri, 365 gün 24 saat tüm basın yayın organlarını mercek altında tutuyor, analizleriyle 'medya hafiyeliği' yapıyorlar.
Gazete okuyup, televizyon izlemekten para kazanılır mı hiç?" diyorsanız, yanılıyorsunuz. Çünkü medya takip şirketleri tam da bu işi yapıyor. Yüzlerce eleman her gün, satır satır gazete ve dergi okuyor, saatlerce televizyon izliyor ve radyo dinliyor, internette sörf yapıyor. 365 gün 24 saat, aralıksız tüm basın yayın organlarını mercek altında tutan medya takip şirketleri, müşterilerinin isteği doğrultusunda hazırladığı analiz raporlarıyla ihtiyacı olan herkesin medyadaki gözü oluyor. Üç vardiyalı sistemle çalışılan bu ajanslarda, her eleman günde sekiz saat mesai yapıyor ve bu süre boyunca ya radyo dinliyor, ya televizyon izliyor ya da gazete, dergi okuyor.
RAPOR HAZIRLIYORLAR
Peki bunu niçin yapıyorlar? Medya takip merkezleri, müşterilerinin isteği doğrultusunda basın yayın organlarını tarayıp, kendileri hakkında çıkan haberleri derleyip, bir rapor hazırlıyorlar. Bu ajanslara başvuranlar arasında kimler yok ki? Rakibi hakkındaki gelişmeleri takip etmek isteyen firmalar, borsa spekülatörleri, siyasi partiler, evleneceği kişiyle ilgili önbilgi toplamak isteyen ünlüler, sanatçılar, sporcular, hatta başbakanlık danışmanları veya kaçırdığı dizinin kasetini ya da CD'sini bulmaya çalışan ev hanımları... Medya takip şirketleri ulusal yayınların yanı sıra, Türkiye'nin en ücra köşesindeki yayınları dahi mercek altına alıyor.
RENKLİ AMA CİDDİ BİR İŞ
Medya takip işinin Türkiye'deki en ünlü firması Ajans Press'in Genel Müdürü Ömer Faruk Sezgin, "Yaptığımız iş çok renkli görünse de, ciddi çalışma gerektiriyor. Binlerce basın yayın organını takip etmek kolay değil. Ajansımız, kurulduğu 1953'lerde küpür takibiyle bu işe başlamıştı. Artık TV, radyo, hatta internet bile bizim çalışma sahamız içinde. Tüketim sektöründe müşterinin pazarlama stratejilerini belirlemesi için önemli bir iş bizimkisi. Otomotiv, ilaç, banka, turizm, fuarcılık, bilişim sektörü ile siyasi partiler, medyatik isimler, sporcular, avukatlar, hatta bazen öğrenciler, akademisyenler ve ev hanımları bile müşterimiz olabiliyor" diyor.
HER MÜŞTERİYE ÖZEL
Ajans Press'te çalışan 125 eleman her gün 900 gazete ve dergi, 35 televizyon, 18 radyo kanalı ile 34 tane de internet portalını takip ediyor. Sezgin, "Bu iş, terzilik gibi. Müşteriye özel elbise dikiyoruz. İlginç talepler de oluyor. Mesela Hong Kong'da yaşayan bir Türk aradı, Mustafa Sandal hayranıymış, onunla ilgili basında çıkan tüm bilgileri toplamamızı istedi. 17 yaşında başka bir genç, 'Yüzüklerin Efendisi'yle ilgili nerede ne çıktıysa hepsini istiyorum' dedi. Bunun yanında büyük bir ilaç firması, uzun süre bir arkeolojik kazının medya takibini yaptırmıştı. Gerekli izlemeyi yaptık ve ilettik. Sonradan firma o kazıya sponsor oldu. Ünlüler dünyasından başvuran müşteriler ise özellikle birliktelikleriyle ilgili haberlerin takibini yaptırır" diye konuşuyor.
BU İŞTE HIZ ÇOK ÖNEMLİ
Sektörde en eski ajans olan ve 1940'dan beri bu hizmeti veren Interpress'in Genel Müdürü Ömer Özkan ise, "Tüketim sektöründe strateji belirlemek çok önemli. Firmalar ya da kurumlar, olumlu, olumsuz her gelişmeyi takip ediyor. Medya takip işlerinin önemi henüz tam olarak anlaşılamadı. Bu işte hız çok önemli. Ankara ve İstanbul'da iki hizmet ofisimiz var. Gece çalışır ve sabah 9'da, raporlar müşterinin masasında hazırdır" diyor.
Interpress'te çalışan 90 eleman, 1000 civarında dergi ve gazete, 10 radyo, 25 TV kanalı ile 50 internet portalını takip ediyor.
SATIR SATIR OKUYORLAR
Özkan, "Gazeteler günlük gelir, süreli yayınlar da haftalık ya da aylık. Tamamı sol üst köşeden başlayıp sağ alt köşede bitecek şekilde satır satır okunur. Müşterinin işiyle ilgili anahtar kelimeler önceden belirlenir ve okuma işlemi sırasında metinlerde bu kelimeler aranır. Televizyon ve radyo kanalları 24 saat kayıt altında tutulur, ardından her program saniye saniye izlenerek, ilgili konu ne kadar süre görsel basında yer almış, o hesaplanır" diyor. Interpress'e ilginç sebeplerle başvuran müşteriler de çok olmuş. Ömer Özkan, "Bir keresinde medyatik bir hanım, evlilik kararı aldığı bey hakkında düğünden üç ay önce medya takibi yaptırmıştı. Başka bir ünlü çiftten damat bey, düğünleriyle ilgili yazılı ve görsel basında neler çıktıysa hepsini istedi. Meğer onları özel bir albüm haline getirip eşine düğün hediyesi olarak vermek için takip yaptırmış" diyor.
RTÜK BİLE YARDIM İSTİYOR
Medya Takip Merkezi (MTM) Genel Müdürü Halef Remzi Vayıs da, yazılı basında 1000'e yakın yayın, 30 televizyon kanalı ile 98 internet portalını kayıt altında tuttuklarını söylüyor. Vayıs, "Bazen RTÜK bile bizden yardım istiyor. Yerel seçimler yaklaştığı için şu sıra özellikle siyasi partiler ile aday adaylarının yoğun talebi var. Kendileriyle ilgili haberler ile rakiplerinin neler yaptığını yakından izliyorlar. Spor kulüpleri, arşiv yapmak için bu tip takipler yaptırır. Medya takip sistemi, bilgi kirliliğini ayıklayıp konuya odaklanma işlevini görüyor aslında" diyor.
ÖZLEM YURTÇU
|
