Hertfordshire Üniversitesi'nden bir grup bilim adamı, kadınların farklı hediyelere gösterdikleri tepkileri ölçtü. Psikologlar tarafından test için internette amazon.co.uk'ye bağlanan kadın ve erkeklere çeşitli eşyalar gösterildi ve vücutlarına takılan elektrik akımları sayesinde hangi ürüne ne kadar tepki verdikleri tespit edildi. Araştırma sonucunda kadınlar en büyük ilgiyi DVD player'a gösterdi. Araştırma kadınların teknolojiye iyice alıştıklarını da ortaya koydu. 10 kadından 6'sı cep telefonları ya da el bilgisayarları yanlarında olmazsa rahatsızlık duyduklarını belirtti.