İndirim marketleri müşteri kazandı

KMG Araştırma'nın tüketicinin perakende kanallarına ilişkin yaptığı araştırma, son 1 yılda Şok, Bim, Diasa gibi indirim marketlerinin tercih edilme sıklığının arttığını ortaya koydu. Araştırmaya göre 2006'nın birinci çeyreğinde 7.1 milyon hane indirim marketlerinden en az 1 defa alım yaparken, 2007'nin ilk çeyreğinde hane sayısı 8.3 milyona çıktı. Bu iki dönem arasında 1.2 milyon yeni hane indirim zincirlerinden alışveriş yaptı. KMG araştırmasına göre müşteriler 2006 yılında her 1.5 günde bir, yani toplam 240 kez alışveriş yaptılar. Bu sıklık bir önceki yılın yüzde 2 altında kalırken alışveriş başına ortalama 7.7 YTL harcama ile cüzdandan çıkan para önceki yıla göre yüzde 12 arttı. Aile başına harcama da bin 857 YTL ile önceki yıldan yüzde 9 fazla oldu. Toplam harcama ise 33 milyar YTL ile önceki yılın yüzde 11 üzerinde gerçekleşti. Ulusal zincirler yeni müşteri kazanmakta ve mevcutta cüzdan payını artırmakta zorlanırken indirim zincirleri, tekil süpermarketler ve uzman perakendecilerin etkinliği arttı. Özellikle çekici görünen büyüme formatına bakıldığında, yerel/yöresel dokusu olan marketler ile eve yakın olanlar ve makul makul fiyatlılar öne çıktı. KMG Üst Yöneticisi (CEO) Vural Çakır, son 4 yılda tüketicilerin alışverişlerinde bakkal ve pazarlardan modern kanallara doğru bir kayış olduğunu, ancak zincir mağazaların yeni müşteri kazanmakta zorlandıklarını söyledi. Birçok ulusal zincirin sosyal statü grubu açısından benzer bir müşteri çerçevesi içinde hareket ettiğini, yalnızca BİM'de farklılık görüldüğünü söyleyen Çakır, tüketicilerin hızlı tüketim ürünlerine son 1 senede 33 milyar YTL harcadıklarını, bunun 1,5 milyarını uzman mağazalarda, 3 milyarını pazarlarda, 7 milyarını tekil süper marketlerde harcadıklarını anlattı.