kapat
   
18 Şubat 2007 Pazar
 
SABAH Gazetesi
 
Servislerimiz
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Nuran Yildiz @ SABAH
 
AKP'ye fındık, fıstık muamelesi mi?
Markaların medya planlaması
Ayna ayna söyle bana!
Aşk vakit kaybıdır!
Karizma ne zaman çizilir?
Aklımda kalan

Markaların medya planlaması

Geçen hafta Kurtlar Vadisi'ne reklam veren, sponsor olan markaların ortamla etkileşimine değindim. Daha sonra Murathan Mungan web sitesinde bu diziye reklam verenleri protestoya çağırdı. Mungan'ın gördüğünü reklam ajansları, medya planlama şirketleri görmüyor mu? Elbette görüyorlar (umudum bu).
Peki neden en çok izlenmenin her zaman doğru strateji olmayacağını reklamverene anlatmıyorlar? Amaç reklamveren için "en iyi yolu" bulmak değil mi?
Medya planlaması mesaj iletiminin en çok izlenen değil, "en iyi" yolunu bulmaktır. Varsayılan hedef kitlenin bir havuzda toplandığını kabul etmek yerine daha yorucu bir çalışma ister. Getirisi yüksek medya planı hedeflemesi, performansa yönelik değerlendirmeler ister. Hedef kitleyi markaya göre tanımlamak, ayrıntılı sosyoekonomik analiz yapmak, verilerle marka karşılaştırmasında azami yararı aramak, sürekli reklam zerk etmek yerine "kaçış" ve "nabız" stratejisini bilmek ve bunu gerçekleştirme yetkinliği gerekir. Fiyatlandırma ve denge politikalarına sıkışmadan en iyi yolu bulma çabası da analitik bir düşünce ve çalışma biçimi ister.
Medya planlama şirketlerini atalete sürükleyen şablonların dışına çıkmak şart. Bu da ajansmedya planlama şirketi arasında yoğun işbirliğidir. Yoksa reklamverenler markalarına olası zararı görmek için bir şairin web sitesine girmek zorunda kalır.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Başbakanlık'ta iktidar yorgunluğu   / 11-02-2007
 Çapkınlar için iletişim önerileri   / 04-02-2007
 TÜSİAD'ın iletişiminde sorun var   / 28-01-2007
 Ölüm iletişimin bittiği yerdir   / 21-01-2007
 Yatırım imaja yapılır   / 14-01-2007
 Lider eşlerini ne yapsak?   / 07-01-2007
NURAN YILDIZ
AKP'ye fındık, fıstık muamelesi mi?
Ali Taran-Cem Uzan...
Çocuk aile ihmaliyle suç makinesi oluyor
İstanbul Emniyeti'nin yaptığı araştırmaya göre; yakalanan çocukların...
Diva'ya Tarkan'dan pembe pabuç sürprizi
Darüşşafaka merkezinde tedavi gören Müzeyyen Senar'a Tarkan,...
Yandım Ali'deki İngiliz subay, Mustafa Kemal'e Samsun vizesi verip derviş olmuştu
Yandım Ali'deki İngiliz subay, Mustafa Kemal'e Samsun vizesi verip derviş olmuştu
Bir milyon seyirci sınırına dayanan "Son Osmanlı-Yandım Ali" filmini...
Orhan Pamuk 6 Nisan'da geri dönüyor
Orhan Pamuk 6 Nisan'da geri dönüyor
Dink suikastinin ardından sessiz sedasız Türkiye'den ayrılarak New...
IMKB
E: 43.636 D:% -0,41
DOLAR
S: 1,388 D:% -0,252
EURO
S: 1,819 D:% -0,465
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Pazar Sabah | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa
Bize Ulaşın
   
    Copyright © 2003, 2007 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.
Üretim ve Tasarım   Merkez Bilgi Grubu