SABAH - 14/01/2007 - Nuran Yıldız

Şu an 14 Ocak 2007 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

Servislerimiz

Google Arama

	Yatırım imaja yapılır
	PO'nun kriz iletişimi yanlış yönetiliyor
	TelsimVodafone'dan erkeksi bakış
	Audi'yi kokla, Mercedes'e dokun
	SABAH'ta izinsiz hafta sonları
	Köşemi çıkar için kullandım!
	AKLIMDA KALAN

Yatırım imaja yapılır

İngiliz futbolcu David Beckham 5 yıllığına 250 milyon dolara ABD'ye gidiyor. Nasıl oldu da en çok kazanan futbolcu ünvanını kazandı? Nasıl oldu da hem transferden hem de sponsorluklardan servetine servet kattı? Değerini futbolculuğu mu belirliyor, imajı mı?
Beckham bir moda ikonu, bir yaşam tarzı modeli. En değerli reklam mecralarından biri. Formula 1 sürücüsü Schumacher'in gülüşünü tasarlayan anlayış yıllardır Beckham'ın hayatın içindeki duruşunu tasarlıyor. Sennett der ki: "Yeterince para ve üzerine yatırım yapılacak biri varsa star yaratmak kolaydır."
Ne oyunculuğu, ne de söyledikleri konuşuluyor. Ya yalnız ya da eşi Victoria ile duruşu bir yatırım aracına dönüşmüş durumda. Uluslararası şirketler sponsoru olmak için sıraya giriyor. Fiyatı artıyor.
Bizde geyik muhabbetinin konusu haline getirilen imaj yönetimi bir kişiyi, bir markayı pahalı bir değer haline dönüştürüyor. Bu imaj değerli bir yatırım aracı oluyor. Yatırımı yapan kim? Önce Beckham'ın kendisi. Sonra eşi ve yakın çevresi. Sonra iletişim ve menajerlik işlerini yürüten şirket. Bu sacayağının kararlılığı ve yaptıkları işin doğruluğundan şüphe duymamaları imaj yatırımın temel felsefesi.
Türkiye'de spor, sanat, iş ve siyaset dünyasının pek ciddiye almadığı, günübirlik değerlendirdikleri imaj yönetimi kendi başına bir yatırım alanı. Beckham da bunun örneği.