|
|
 |
 |
 |
|
 |
|
  |
|
Futbolu değil imajı değerli
Her yaptığı olay, her söylediği manşet oluyor. Bugün tüm dünya Beckham'ın 250 milyon dolara ABD'ye transferini konuşuyor. Sırrı yalnızca futbolu mu? Hayır! İşte bir pazarlama harikasının öyküsü.
Dünya futbol tarihine bugüne kadar yüzlerce efsane imzasını attı. Arjantinli Maradona, Brezilyalı Pele, Alman Beckenbauer, Fransız Zidane ve daha nicesi... Ancak hiçbiri, profesyonel olarak çimlerle 14 yıl önce tanışan David Beckham kadar "gerçek bir marka" olamadı. O, kimilerine göre "futbolu vasatı aşmayan bir pazarlama harikası" kimilerine göre "sağ ayağının içini raket gibi kullanan bir yıldız", kimilerine göre ise "Tanrı'nın boş anında yarattığı bir übermensch, yani üstün insan"... Beckham, nasıl tanımlanırsa tanımlansın ABD'nin Los Angeles Galaxy takımıyla yaptığı 250 milyon dolarlık anlaşmayla Afrika'daki köylerde bile konuşulur oldu.
ARKASINDA İKİ İSİM
İşte bunun sırrı: O, futbolunun dışında gerçek bir marka. İngiliz futbolunun dünyaya armağan ettiği David Beckham'ın sadece "iyi bir futbolcu"yken bir anda marka olmasının arkasında iki isim var: Simon Fuller ve eşi Victoria Beckham... Fuller'ın sahip olduğu 19 Entertainment adlı şirketle yapılan "halkla ilişkiler" anlaşması "Beckham Limited"i bize tanıştırdı. Fuller ile Beckham'lar, ünlü futbolcuyu 7'den 70'e herkesin konuşacağı bir isim yapmak için aylarca ortaklaşa çalıştı. Eşi ile magazin sayfalarının manşetlerindeki 'futbolcu' Beckham önce Gillette'le anlaşma yaptı. Ve bir anda ekonomi sayfalarına taşındı. O artık jilet devinden her yıl 10 milyon dolar kazanan bir 'işadamıydı.' Çok geçmedi, Beckham çifti "Beckham Brand Limited" şirketini kurdu. Ve anlaşmalar peş peşe geldi.
YILIN KAHRAMANI OLDU
Şu anda kendisine milyonlarca dolar kazandıran 4 büyük anlaşması var. En büyüğü Adidas ile olanı. Beckham, yaşamı boyunca Adidas'ın ürünlerini tanıtmak için 160 milyon dolar alacak. Pepsi'nin reklamlarını süsledikçe yılda 4; Motorola telefonlarıyla konuştukça 15 milyon dolar kazanacak. "Marka Beckham"ın yeni hedefi çocuklardı... Biri Londra, biri de Los Angeles'ta olmak üzere iki tane "Beckham Akademi" açıldı. TV'ler artık "yeşil sahalardaki futbolcu" yu değil, küçük çocukların sevgilisi olan "ilah"ı görüntülüyordu. Ve 2004... 'Bay Beckham' Time dergisinin "Yılın Kahramanları" listesine girdi. 'UNUTULMAK İSTEMİYORUM' Marka Beckham coşarken, futbolcu Beckham bekleneni veremiyordu. Real Madrid'e 40 milyon dolara transfer olan Beckham'ın futbolu eleştirilir olmuştu. İmdada yine Fuller yetişti. Beckham 2005'te UNICEF'in "İyi Niyet Elçisi" ilan edildi... Medya yine futbolunu değil, onun bir 'dünya insanı' olarak 'Tüketiyorum ama yararlıyım da' mesajını manşetlere çıkartıyordu... Beckham da yaratılan bu "Beckham çılgınlığı" sevdi: Unutulmak istemiyorum... Bu çılgınlığın yaratıcısı Fuller'ın da deyimiyle "Beckham ismiyle dünyada başaramayacağımız şey yok."
Bilge ESER - Selim SUNER
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
