En tatlı renkler
Çikolatanın lezzetiyle olduğu kadar ambalajıyla da bizleri cezbettiğini biliyor muydunuz? Değişim ilkesinden yola çıkan Ülker, rengarenk üç yeni ambalajıyla dikkat çekiyor.
Çikolatanın hammaddesi olan kakao ilk kez Amerika'da ortaya çıktı. Amerikan yerlileri o zamanlar çok tükettikleri kakaoyu tanrının bir armağanı olarak görüyordu. Kakao zamanla birçok değişime uğradı ve 1847 yılında yepyeni bir form kazanarak çikolata haline geldi. İşte o günden beri çikolata hayatımızın vazgeçilmez tatlarından biri oldu. Artık mutluluk kaynağı dendiğinde akla gelen ilk kelime de çikolata oluyor. Tam 62 yıldır çikolata ve çikolata kaplamalı gıdalar üreten Ülker, pazardaki birçok ürünüyle Türklerin çikolata ihtiyacını karşılıyor. Ülker'in 17 milyon adet olan bir günlük üretimi Edirne'den Hakkari'ye çikolata köprüsü kurabiliyor. Sadece Halley'in Türkiye'deki günlük tüketimi bir milyon adet. Ve Ülker'in müşteri kitlesinin yüzde 60'ını 15-34 yaş arası gençler oluşturuyor. Hal böyle olunca da firma kendisini sürekli yeniliyor. Ülker'in yaptığı son yenilikler Metro, Albeni ve Coco Star gibi en sevilen çikolata ambalajlarında karşımıza çıkıyor.
GENÇLER
SEVİYOR
Ülker İstişare Konseyi Üyesi ve Grup Sözcüsü Metin Yurdagül, ağırlıklı olarak genç nüfusa hitap ettiklerinden başarı için anahtar sözcüğün değişim olduğunu söylüyor. Yurdagül'e göre gençler enerjik, dinamik, renkli ve eğlenceli tasarımlardan hoşlanıyor. Ülker'in üç ürününün ambalaj tasarımını değiştirmesinin nedeni de aslında bu. Ülker, raflarda diğer ürünlerden ayrışan, dikkat çeken ambalajlarla tüketicinin karşısına çıkmak istiyor. Üç ürünün ambalajlarında, daha çok renk kullanımı konusunda değişiklik olduğu görülüyor.
KIRMIZI, MAVİ, SARI
Metin Yurdagül çikolata söz konusu olduğunda kullanılacak renklerin çok kısıtlı olduğunu söylüyor: "Çikolata ambalajında ağırlıklı olarak kırmızı, mavi, sarı ve kahverengi tonları kullanılıyor. Kırmızı enerjiyi; mavi serinliği, suyu; sarının tonları karameli, kahverenginin tonları ise çikolatanın kendisini simgeler. Tasarımlar da bu renkler ağırlıkta kullanılarak yapılır." Metro, Albeni ve Coco Star'ın yeni ambalajlarında da bu dört rengin modernize edilerek kullanıldığı görülüyor.
|
