|
 |
 |
 |
  |
|
Reklamlar şişman nesiller yaratıyor
Günümüzde en az ekonomik sorunlar, savaşlar ve çevre kadar, hatta kimi zaman onlardan daha çok konuşulan bir konu da sağlıklı beslenme ve yediğimize içtiğimize dikkat etme... Çağdaş dünyada herkesin ağzında bir diyet söylemi var. Neyi yemek, neyi yememek gerektiği konusunda herkes birbirine tavsiyelerde bulunuyor ve bu dünya çapında multi milyar dolarlık bir endüstri haline gelmiş durumda. Ama çoluk çocuk sahibi olanlar için en önemlisi de çocukların neler yemesi ya da nelerden uzak durması gerektiği. ABD'de bu konuda gerçekleştirilen bir araştırma, zaten büyük oranda bilinen bir gerçeği bir kez daha gözler önüne serdi. Obezite, yani aşırı şişmanlık konusunda dünyanın önde gelen ülkelerinden biri olan ABD'de Ulusal Bilimler Akademisi'ne bağlı bir birim olan Tıp Enstitüsü (Institute of Medicine - IOM) tarafından yapılan bir araştırmadan çarpıcı sonuçlar ortaya çıktı.
Sorumlusu reklamlar
Buna göre; çocuklar, televizyonlardaki sağlıksız gıda ürünü reklamlarından büyük ölçüde etkileniyorlar. Özellikle şekeri bol, sindirimi zor, besin değeri düşük ve ambalajı çekici gıdalar, çocukların beslenme alışkanlıkları üzerinde ciddi bir etki yapıyor. Tutulan istatistikler, ABD'de 6-19 yaş arası çocuk ve gençlerin yüzde 16'sının obez olduğunu, 1960'lı yıllarda bu oranın yüzde 5'lerde seyrettiğini gösteriyor.
Hedef çocuklar
Amerikan Tıp Enstitüsü'nün (IOM) son araştırması, 2 ile 11 yaş arasındaki çocukların, gıda reklamlarından önemli ölçüde etkilendiklerini ortaya koydu. Gıda endüstrisinin geçen yıl için çocuklara yönelik gıda reklamı harcamalarının 10 milyar dolara ulaşması bunun en çarpıcı göstergesi olarak ifade ediliyor. Sadece ABD'de değil Avrupa'da da resmi ve sivil kurumlar, bu alanda vakit geçirmeden önlem alınması ve öncelikle gıda endüstrisinin kendine çeki düzen vermesi için çağrıda bulunuyorlar.
Uluslararası alarm
Avrupa Birliği Komisyonu'nun sağlıktan sorumlu üyesi Markos Kipriyanu'nun üye ülkelerin gıda üreticilerine ve reklam sektörüne bu konuda verdiği süre, ocak ayı başında doluyor. Sorumlu firmaların, bir an önce harekete geçmemesi halinde, gelecek nesillerin giderek daha kilolu, giderek daha sağlıksız beslenen ve giderek daha kolay hastalanan insanlardan oluşacağı konusunda ABD'den Avrupa'ya tüm uzmanlar birleşiyor.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
