"Yerse!" diyerek hazmettirmek olmaz Deriye ulusal kampanya Hulusi Derici yaptı yine yapacağını

Hulusi Derici yaptı yine yapacağını

Cuma günü Atlas Jet'in gaz etelerde tam sayfa ilanı çıkınca epostama onlarca mesaj düşmeye başladı: Reklamdaki yaklaşım, Avis'in yıllar önceki kampanyasının neredeyse birebir aynısıydı... Baktım ki reklamın kenarında MARKA yazıyor; ajansın sahibi Hulusi Derici'yi aradım.
Bu sayfayı izleyenler bilir. Hulusi Derici'yi Türkiye'nin en dikkat çekici üç reklamcısından biri olarak görürüm. Bir diğeri Serdar Erener'dir; üçüncüsü ise Ali Taran...
Üçünün de eleştirdiğim işleri olmuştur. Ama sıradan değillerdir. Risk alırlar. Bazen reklam vereni de riske atarlar. Ama risk almadan kazanmak mümkün değildir ki zaten. Üçü de dahilik derecesinde yenilikçi ve buluşçudur. (Özellikle 'yaratıcıdırlar' demiyorum; çünkü reklam, sanat ve yaratıcılıktan yararlanır ama esas alanı bu değildir. Tek alan vardır reklam için: Ticari başarı...) Üçü de para kazanmayı bilir; para harcamayı da; para kazandırmayı da... "Hiçbir başarı cezasız kalmaz" sözünü doğrularcasına üçü de eleştiri oklarına sık sık hedef olurlar.
Şu sıra Hulusi Derici'nin olduğu gibi. Derici bunu ilk kez yapmıyor. Son kez yapmadığını da ifade ediyor. "Bu esinlenme falan değil" diyor, "60 yıl önce ABD'de uygulanmış bir konumlanma ve iletişim stratejisidir bu. Otomobillerin de bir direksiyonu, üç pedalı var. Bunlardan da mı söz etmeyeceğiz yani. Reklamı sanat zannedenlerin haset dolu hezeyanlarıdır bunlar başka bir şey değil. Siz sonuca bakın!.."
Derici, MARKA'nın web sitesinde koskocaman " Dünya çapındaki yaratıcılığımızı bunun için kullanırız" diye bir ifade kullanmasa, söylediklerini hazmetmek (!) daha kolay olacak. Her ne kadar internette uçuşan mail'ler MARKA'yı suçlasa da; her ne kadar Hasan Engin Erhan gibi bize eposta gönderen onlarca okur protesto etse de; her ne kadar Kanal D'nin Avrupa'daki bir sigorta şirketinin reklam görselini birebir kullanıp "Elma içi karpuz ve karpuz içi kivi" benzetmesinin hemen arkasından gelmiş olsa da; son tahlilde Hulusi Derici haklı gibi duruyor. Atlas Jet mesajını hedef kitlesine net bir şekilde ulaştırmış mı? Ulaştırmış... Reklamda buluşçuluk ne kadar fikir eseridir ve koruma altındadır; ne kadar herkesin kullanabileceği genel bir strateji olarak ele alınmalıdır? Bakalım buna meslek kuruluşları ne zaman 'racon' kesecekler?..