kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Etkinlikler
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Bu yılın güzellik kraliçeleri belli oldu: Skoda sürpriz yaptı!
Opel'in 2004 atağı zirvede...
Markalar arası ufuk turu

Opel'in 2004 atağı zirvede...

Şu sıra Opel iletişim atağında. Hem Astra hem de Vectra için prestije dönük yoğun reklam kampanyası TV'lerde sürerken, yazılı medyada satış odaklı ilanlarla Aralık ayında tam saha pres halindeydiler. Aslında 2004 yılı boyunca sürdürülmüş olan iletişim stratejisinin devamı bu atak. Pek çok diğer otomobil markası gibi Opel de ithal reklam filmleri kullanıyor. Bunların bazıları tutar bazıları ise hedef kitleye 'geçmez'. Hele 'çok ecnebi' olanları hiç geçmez. Babanın çocuğuna arabayı gösterip, "Büyü, sen de kullanırsın!" dediği, oğlanın da evde kapı aralığındaki barfikse asılıp ayaklarına da kitaplarında ağırlık bağlayarak boyunu uzatmaya çalıştığı reklam filminin bize çok uzak bir yanı yok. Tersine son derece sıcak. Aynı şeyi, dizel motorlu 150hp gücünde Vectra 1.9 CDI reklamı için söylemek zor. Ben bayıldım. Şehir içinde koşturan atla, bir küçük Avrupa kasabanın ve ardından 'country' atmosferinin hiç yabancısı sayılmam. Ama benin 'zihnim' Ömer Lütfü Mete'nin deyişiyle biraz batı kültürü ile 'vaftizlenmiş'... Batı 'kültür' ve 'yaşam tarzına' şinayım. Bu nedenle benim bir reklamı beğenmem kriter olamaz. Genel hedef kitle algılıyor ve benimsiyorsa mesele yok. Öte yandan ben olsam işi şansa bırakmam, bazı markaların yıllardır yaptıkları gibi, 'sapına kadar' Türkiye'deki hedef kitlenin kültür ve değerlerine uygun reklam filmleri yaparım. İletişimde bu kadar atak ve başarılı olan Opel'in müşterileri nezdindeki ilişkileri de aynı başarıyla yönetmesini bekliyor insan. www.opelzede.com adresindeki site yakışmıyor Opel'e. Hak ettiğini de sanmıyorum. Müşteri sorunlarını sitelere taşınmadan çözecek hem tecrübeleri var hem de bilgileri.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 "Helal olsun" Bridgestone'a   / 22-12-2004
 Citroen fırsatı kaçırmamalı   / 08-12-2004
 Bu işler şovla oluyormuş   / 24-11-2004
 Beş yıl garantiyle bir adım öne geçtiler   / 10-11-2004
 Helal olsun size, helal olsun!   / 03-11-2004
 'İki sanatçı arasında ne fark var' demeyin...   / 27-10-2004
 Bu reklam, yoksa bir Yavuz Bingöl klibi mi?   / 20-10-2004
 'Houston, bir problemimiz var'   / 13-10-2004
 İçinden insan geçen otomobil gazetesi   / 06-10-2004
 Yaşasın Emilie geliyor   / 29-09-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
2005'te otomobillere yüzde 10 zam...
ALİ SAYDAM
Bu yılın güzellik kraliçeleri belli oldu: Skoda sürpriz...
LPG patlayınca yanarak öldü
LPG patlayınca yanarak öldü
Gözcü Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Rahmi Turan'ın sekreteri Oya...
Tekel soyguncuları yakalandı
Tekel soyguncuları yakalandı
Tekel TIR’ını soyduktan sonra içindekileri öldürüp ateşe veren 5 kişi...
En pahalı eve, 61 milyon YTL verdi
Amerikalı işadamı Rahr, New York'taki 14 odalı malikaneye 45 milyon...
Böyle ortak düşman başına
Hılton otellerinin seksi varisi Paris Hilton, ABD'nin Florida...
Cumhur başkanı'na AKP'den 'acil' yanıt
Sezer seçim sistemini eleştirdi. AKP ise "Başkanlık sistemine geçilsin ya da...
Kadın sanatçılar İran'a gitmiyor
Cumhurbaşkanlığı Senfoni Orkestrası (CSO), Şah döneminden sonra ilk kez...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.