kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Euro 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Öncesi, sırası çok iyi de, ya sonrası?
Duygusal bir etkinin somut örneği
Otomobil aşkı ile gelen evrensellik

Duygusal bir etkinin somut örneği

Çoğunlukla TV reklamlarına ağırlık veren otomobil sektörü, çok daha kalıcı etki yaratan yazılı basın reklamlarında aynı başarıyı gösteremiyor. Önden, yandan, arkadan fotoğrafları çekilmiş, tuzluk gibi reklamın ortasına yatırılmış otomobillerin herhangi bir duygusal etki yaratmaları mümkün mü? Zor... İstisnalar yok mu? Tabii ki var. Hyundai'nin ticari aracı yeni H100 reklamı işte bu istisnalardan biri. Bir kere çok nitelikli bir rekabetçi tutum' izlenmiş. Bu birinci mesaja yansıyor: "Yeni H100 Kamyonet yola çıktı. Sınıfta kalanlar düşünsün!" Hemen sağ altta ise oldukça iddialı ikinci mesaj var: Sınıfının en başarılısı!"... Buraya kadar her şey çok iyi. İyi de, küçük de olsa bir risk yok mu? Var. Eğer ikinci mesaj, diğer markalarla karşılaştırıldığında müşteri aynı algıya ulaşmıyorsa, bumerang etkisi gösterir. Yani döner markanın kendisine çarpar. Zarar verir. Algılama yönetiminde en temel kurallardan biridir: Her doğruyu söylemek zorunda değilsin, ama her söylediğin doğru olmalı!.. Çünkü 'sınıfta kalacağı' iddia edilenlerin elleri armut devşirmez. Bu onaylamadan, eminiz Hyundai iki kez düşünmüştür. Yoksa gazete reklamı çok etkili... Bir de, bu reklamlarda Euro 2004 sponsorluklarını neden bu kadar küçük dile getirdiklerini anlasam... Nizamettin Nazif, "Fazla tevazu göstermeyin. Sahi zannederler" derdi...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Akla değil, kalbe giden yol doğrudur   / 02-06-2004
 Lastik ve CEO fabrikası   / 26-05-2004
 Bu trafik kampanyasına şapka çıkartmak gerek!   / 19-05-2004
 Fiat'ta aşk ve ateş birarada   / 05-05-2004
 Düzenli orduyu ihmal etmeyelim   / 28-04-2004
 Doğru duygu sömürüsü işe yarar   / 21-04-2004
 Sizi 307 Envy'deki gibi kıskanan birisi oldu mu?   / 14-04-2004
 Toyota'nın kızı nihayet geldi!   / 07-04-2004
 Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?   / 31-03-2004
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
'98 oktan' Türkiye için lüks mü?
Türkiye'de akaryakıt...
Hızlandırılmış temizlik!
Hızlandırılmış temizlik!
Altyapı eksikliği, trenin haddinden fazla hızlı olması gibi sebepler...
'Bu trene izin vermedik'
'Bu trene izin vermedik'
Hızlı tren seferlerinin durdurulması için defalarca girişimde bulunan...
Mostar köprüsü törenle açıldı
Bosna Hersek'te yaşanan iç savaş sırasında hasar gören ve birçok...
Dört tanık dört soru
İkisi tutuklu, biri kayıp, biri sustu... İngiliz vekil, 11 Eylül'ü...
Erdoğan 'istifa' lafına bile kızdı
Erdoğan, "İstifa edebilirim" diyen Ulaştırma Bakanı Binali Yıldırım'ı...
Bakan Yıldırım: Makinist suçlu
Ulaştırma Bakanı Binali Yıldırım, Pamukova Kültür Merkezi'nde düzenlediği basın...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.