  |
|
Zor fakat tutarsa sağlam yol
 Lüks sınıf araç imal eden markaların, daha alt sınıflara yönelik modeller üretmeleri, riskli iştir. Mecedes'in A, Jaguar'ın S serileri zahmetli ve uzun serüvenlere atılmalarına neden oldu. Fakat ısrarla belli yerleri tutmayı başardılar. Amaç müşteri segmentinde sadece bir gruba sıkışıp kalmamak. Ekonomik dalgalanmalar karşısında riski azaltmak. Bu işlerin tersi de zordur. VW, adı üzerinde Almanca 'Halk Arabası' demektir. Kendisini yıllarca da öyle konumlamıştır. Daha önceleri spor oto sınıfında VW-Porsche'yi denemişti. Pek olmadı. Son birkaç yıldır da Phaeton'u deniyor. Bu işte biraz sabır gerekiyor. Yoksa marka zarar görebiliyor. BMW de müthiş bir PR atağı ile 1 Serisi'ni piyasayla tanıştırmaya başladı. Aracın eylülde yollara çıkacağı söyleniyor. Fakat iletişim şimdiden tam gaz gidiyor. Borusan, araca ciddi iletişim yatırımı yapacağa benziyor. BMW, tanıtım çalışmalarına bir de zeplin kattı. İstanbul semalarında dolaştı. Hatırlı müşterilere birer tur da attırılmış. Dürbünle izlerken bile bir tuhaf oldum. İyi ki hatırlı müşteri değilim. Uçağa zorla binerken, o zepline adım atmaya yüreğim dayanmazdı...
|
