kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Euro 2004
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Öncesi, sırası çok iyi de, ya sonrası?
Duygusal bir etkinin somut örneği
Otomobil aşkı ile gelen evrensellik

Otomobil aşkı ile gelen evrensellik

Volkswagen, TV ve yazılı basın reklamlarında uzun zamandır tutturduğu kalite çizgisini hiç taviz vermeden sürdürüyor. Aynı duygusal çizgi bütün ürünlerde en etkili tanjantı oluşturuyor. Satın alma kararlarının duygusal alanlarda verildiğini VW çok önceleri yakalamıştı. Touareg ve Touran reklamları aynı klasik parçanın diğer iki bölümü gibi. Hele Touran reklamı... Solda araç; sağda tam karşısında bir bebek arabası. Araçta oturan çocuğun sadece eli gözüküyor. Aracı işaret etmiş... Ana mesaj şu: "Aile büyüğü kararını verdi: Touran..." VW'nin ambleminin hemen altında bulunan, marka ruhunu anlatan iki kelime, VW'nin iletişim stratejisine de en derin çizgilerle yansıyor: Otomobil aşkına... Touareg reklamında ise yaratılan tat, tam da markaya uygun. Her türlü hava koşuluna karşı uygunlukla en geniş estetik talep sanki bu araçta birleşebilir gibi algılatıyor izleyiciye. Ülkelerin kültür ve değerleri birbirinden farklıdır. Tercüme reklamlar 'handikap'lıdır. Sanki VW evrensel çizgiyi yakalamış gibi...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Akla değil, kalbe giden yol doğrudur   / 02-06-2004
 Lastik ve CEO fabrikası   / 26-05-2004
 Bu trafik kampanyasına şapka çıkartmak gerek!   / 19-05-2004
 Fiat'ta aşk ve ateş birarada   / 05-05-2004
 Düzenli orduyu ihmal etmeyelim   / 28-04-2004
 Doğru duygu sömürüsü işe yarar   / 21-04-2004
 Sizi 307 Envy'deki gibi kıskanan birisi oldu mu?   / 14-04-2004
 Toyota'nın kızı nihayet geldi!   / 07-04-2004
 Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?   / 31-03-2004
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Vergi yine dengemizi bozdu
Otomotiv sektöründe gündeme...
ALİ SAYDAM
Yeşile sahip çıkmak, nereye kadar?
Son günlerin en...
Çalıntı cep telefonu 33 kişiyi yaktı
Çalıntı cep telefonu 33 kişiyi yaktı
İzmir'de çalındıktan bir buçuk yıl sonra Urfa'da ortaya çıkan telefon...
Çeyizi kana bulandı
Çeyizi kana bulandı
Belgin ile Hakan, Özalp'ten çeyiz alışverişine gelmişlerdi. Çarşıya...
Doğru mu söylüyor?
"Halepçe katliamını medyadan duydum" diyen Saddam'ın delili: ABD...
Treni, kondüktör Başbakan çekecek
Gençliğinde kondüktörlük yaptı. Hukuk okuduktan sonra siyasete girdi.
Silahların gölgesinde kurultay
CHP'de olağanüstü kurultay "olağanüstü" şartlarda yapıldı. Baykal, basının ve...
Erdoğan'dan dobra dobra
Erdoğan, imam hatiplerle ilgili yeni bir girişimin bedelini hükümet olarak...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.