kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Dosyalar
    Arşiv
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
  » Otomobil
    Sinema
    Çizerler
    Kampüs
Bizimcity
Sizinkiler
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Düzenli orduyu ihmal etmeyelim
Renk katcaz. Ayağını yerden kescem?
Bu davete katılmamak olmaz!

Renk katcaz. Ayağını yerden kescem?

Pek çok otomobil markası aynı stratejiyi uyguluyor: Televizyon reklamlarında duygusal mesajlar verip markayı konumlandırırken yazılı basında "rasyonel fayda" yani teknik özellikleri gösteriyorlar. Şu sıra bunun tam tersini yapan bir tek marka var: "Honda Jazz". İnsanların üzerinden "hıyaaa!" diye nara atarak fırlayıp geçen genç kızı niçin böyle kullandıklarını pek anlamış değilim. Honda'nın aynı sınıf her otomobilde rahatlıkla sayılabilecek teknik özellikleri çok büyük bir farklılık yaratıyormuş gibi ardarda ifade etmesini anlamakta da güçlük çekiyorum. Bugüne kadar gerek yaratıcılık gerekse tutarlılık noktasında çok başarılı işlere imza atmış Honda'nın bir an önce duygusal fayda ve konumlandırma stratejisine dönmesi, teknik özellikleri yazılı basına veya doğrudan postalama gibi marketing PR araçlarına bırakması gerekiyor. Yoksa "Honda Jazz, onunla hayata renk katcaz!" şeklindeki kilit mesaj sadece "Ayağını yerden kescem senin" diyen Gülben Ergen'e hizmet eder, Honda'ya değil.

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Doğru duygu sömürüsü işe yarar   / 21-04-2004
 Sizi 307 Envy'deki gibi kıskanan birisi oldu mu?   / 14-04-2004
 Toyota'nın kızı nihayet geldi!   / 07-04-2004
 Tarkan hangi marka otomobil kullanıyor?   / 31-03-2004
 Scenic 'demode değilim' diyor   / 24-03-2004
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Türkiye'de dev zirve
Türk otomotiv sektörü önümüzdeki ay...
ALİ SAYDAM
Lastik ve CEO fabrikası
Bu yıl Brisa'nın 30'uncu yılı...
Her dilden türkü
Her dilden türkü
"3 Kadın"ın aşk türküleri Türkiye'nin farklı kültürlerinden seçildi.
Teselli yerine tecavüz ettiler
Teselli yerine tecavüz ettiler
Sevgilisiyle tartışan genç kızı "Biz seni teselli ederiz" diyerek eve...
İngiliz ordusunda hayalet avcılığı
İngiltere'deki Devonport donanma üssü... Gece görüş dürbünleri ve...
Kaplancılar fiyaskosu
Almanya'da adalet skandalı... Münster Mahkemesi, Metin Kaplan'ın...
YÖK yasasına veto
Cumhurbaşkanı Sezer, YÖK'ün yapısını değiştiren ve imam hatip lisesi...
Başbakan'dan 3 Mesaj
Piyasalara: IMF ile yola devam edeceğiz
Avrupa...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.