|
 |
 |
 |
 |
|
Kozmetik kraliçesinin mirası güzellik oldu
Estee Lauder, geçtiğimiz hafta 97 yaşında hayata gözlerini yumdu. "Güzellik peşinde koşmak muteberdir" diyen Estee Lauder, ailesine 10 milyar dolarlık bir servet bıraktı
Kendi adıyla yarattığı marka günümüzde 5 kıtada 130 ülkede satışta olan kozmetik endüstrisinin devlerinden Estee Lauder geçtiğimiz hafta, 97 yaşında Manhattan'daki evinde geçirdiği kalp krizi sonucu hayata gözlerini yumdu. "Güzelliğin peşinde koşmak muteberdir" diyen kozmetik kraliçesi Lauder, bu uğurda işleyen her işin değerli ve onurlu olduğunu da her fırsatta yineliyordu. Dünyada bu işle ilgilenen hiçbir insan uluslararası arenada kozmetik konusunda bu kadar saygı ve güven toplayamadı. Onun yaşlılık, kırışıklıklar, torbalanmalara karşı sürekli bir silahı vardı. 1995 yılında şirketinin değeri 5 milyar dolar olarak açıklandı. 2003 yılında ise 21 bin 500 civarında çalışana sahip şirketin değerinin 10 milyar dolar olduğu açıklaması yapıldı.
Estee Lauder şirketi, ürün bazında çok daha eski olmasına rağmen 1946 yılına kadar resmi olarak kurulmamıştı. Aslında şirketin ilk girişimleri Lauder'in amcası John Schotz'un 1920'lerde ilk yüz kremini yaptığı döneme kadar gidiyor. Şirket 1950'lerde finansal ve teknik anlamda oldukça büyük sıçramalar yaptı. Kendi bünyesi altındaki beş ayrı markanın geliştirdiği ürünlerin çeşidinin 2000'in üzerinde olduğu söyleniyor. Pek çok farklı parfüm üreten firma tarihindeki en önemli dönüm noktalarını, 1968'de Estee, 1969'da Azuree, 1972'de Aliage, 1973'de Private Collection, 1985 yılında Beautiful, 1995 yılında ise Pleasures kokularının piyasaya sürülmesi oluşturuyor. Firma 1995 yılında Tommy Hilfiger ile Tommy markası altında üretilen bir koku ve makyaj serisi için bir lisans anlaşma yaptı.
"Ürünlerimize aşığım. Onlara dokunmayı, koklamayı, bakmayı çok seviyorum" diyen Lauder, ürünlerine gösterdiği ihtimamı müşterilerine de gösterirdi. Mağazada olduğu zamanlarda ürünlerin satıldığı standlara gider ve müşterileriyle teker teker ilgilenirdi. Ayrıca kozmetik dünyasına "test ürünü" terimini kazandıran kişi olarak da tarihe geçti. Kozmetik sektöründeki diğer kişilerle arasında geçen tartışmalar hala insanların hafızalarında. Bunlar arasına en çok diğer bir kozmetik devi olan Elizabeth Arden ile arasındaki rekabet basına yansımıştı.
BABASI NALBURDU
İnsanlar Lauder'in Avrupalı aristokrat bir aileden geldiğini zannederlerdi. Aslında o bir New Yorkluydu ve aristokrat bir aileden de gelmiyordu. Asıl adı Josephine Esther Mentzer olan Lauder, 1908 yılında Quins'de doğdu. Babası Max Mentzer, bir nalbur, annesi Rose Schotz Rosenthal Mentzer ise güzelliğine düşkün bir ev kadınıydı. Oldukça çalışkan bir aile olan Mentzer'ler kızlarına Esther ismini vermişlerdi. 1985 yılında çıkan "Estee, A Success Story" isimli otobiyografisinde, babasını Macar yahudisi, annesini ise katolik bir Fransız olarak tarif etmişti. Ailesinin gözbebeği sarışın Esther, çocukluğundan itibaren amcası John Schotz'un işleriyle yakından ilgilendi. Ailenin diğer üyeleri gibi John Schotz da Macaristan göçmeniydi ve kimya ile yakından ilgiliydi.
İnsanlar ona doktor diye sesleniyorlardı ama gerçekten doktor olup olmadığı hiç bilinmedi. Estee, amcası Schotz'un bu işten para kazanamamaya başladığı bir dönemde ona yardım etmeye başladı. Estee 1930'larda Joseph Lauter ile evlendiğinde hala amcasının ürünlerinin promosyonuyla uğraşıyordu. Avusturya asıllı bir ailenin oğlu olan Joseph de ipek ve düğme ticareti ile ilgileniyordu. Aile Lauter olan soyadını daha sonra Lauder olarak değiştirdi. Estee 1939'da ayrıldığı eşiyle 1942 yılında yeniden evlendi ve onun 1982'deki ölümüne kadar da birlikte yaşadı. Eşinin ölümünden sonra onu, şirketin başında bulunan oğul Leonard A., Clinique Laboratuvarı'nın başında bulunan oğlu Ronald S. ve şimdilerde şirketin başında bulunan torunu William'ın bulunduğu altı torunu teselli etti.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
