  |
|
Haydi Hyundai utandır beni...
 İletişim dilinde 'stoper' diyorlar. Enformasyon bombardımanı içinden sıyrılıp kendinizi izleyiciye izletmek, dinletmek istiyorsanız, "Dur bir dakika! Beni dinle!" diyorsunuz. Bu 'durdurma' işini sesle de yapmanız mümkün görüntü ile de. Hyundai bunu üç alanda birden yapıyor. Hem TV, hem gazeteler, hem de radyoda. "Hiçbir şey göründüğü gibi olmayabilir" mesajı çerçevesinde kurgulanan reklamda optik yanılsamalardan yararlanılmış. İlköğretim çağından beri gördüğümüz, bildiğimiz göz yanılmaları oyunları, bana sorarsanız son derece etkili kullanılmış. TV reklamlarıyla, gazetelere iki sayfa peşpeşe yerleştirilmiş reklamlar arasındaki bütünlük, birbirini çarpan etkisi yapıyor. Lowe Tanıtım'a koskoca bir 'Aferin!"... Bu başarılı çalışmanın ne yazık ki, pek çok bu tür kampanyada olduğu gibi bir bacağı eksik. Entegre iletişimin olmazsa olmazı PR projeleri ya unutulmuş, ya da bizim göremeyeceğimiz kadar etkisiz.
Örneğin, optik yanılsamalar çocuklara yönelik bir bulmaca kitabında toplanıp bunlar Hyundai bayilerinde ya da anlaşmalı benzincilerde çocuklara dağıtılamaz mıydı? Ya da buradan yola çıkıp ünlü bir grafikere hazırlatılmış bulmaca kitapçıkları ilköğretim okullarında dağıtılıp ülke çapında bir yarışma başlatılamaz mıydı? Ya da "Hiçbir şey göründüğü gibi olmayabilir" formatında bir TV programı yaptırılıp, bu konuda liseler arası bir kompozisyon yarışması devreye sokulamaz mıydı? Ailede çocuklar en önemli değer. Yukarıdaki öneriler benim şu yazıyı yazarken öylesine aklıma gelenler. Hyundai bu işi PR firmasından isteseydi, eminim ortaya çok daha mükemmel fikirler çıkabilirdi. Hem de maliyeti iki reklam bedeline yakın, yani çok ekonomik çözümler üretilebilirdi. Kampanya devam ediyor aslında. Kaçırılmış bir şey yok. Haydi Hyundai utandır beni...
|
