kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Bilgi ve Yaşam
    Otomobil
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Günaydın
ATV
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
'Ben markayım' deyince marka olunmuyor
Alan da satan da memnun
Her doğru her zaman söylenmez
Siz hangi tür 'homo'sunuz?

'Ben markayım' deyince marka olunmuyor

İki hafta önce bu sayfada Tarkan'ın çıkardığı kokunun satmayacağından söz etmiştim. Ayrıca Beyaz, Mustafa Sandal ve Hülya Avşar'ın çıkarmaya hazırlandığı kokuların da satış şansları olmadığını eklemiştim. Yüzlerce e-posta aldım bu konuda.
Anlaşılıyor ki, bazı noktaların altını bir kez daha çizmekte yarar var:
1. Hülya Hanımın en önde gelen hayranlarından biri de benim.
2. Ben Hülya Avşar veya diğer herhangi bir şöhret marka olamaz demiyorum. Kendilerinin marka olduklarını iddia ediyorlar. Bu doğru değil, diyorum.
3. Bu nedenle de adlarını taşıyan ürünler uzun vadede satmaz. Bunu Türkiye'de pek çok şöhret denedi. Sonuç hüsran oldu.
4. Şöhret olup adını bir şirkete ve onun çıkaracağı bir ürüne teslim edince marka olmazsın. Kendi markanı yönetmeyi bilmen lazım.
5. Şöhretin adını taşıyan bir ürün ilk 6 ay içinde çok satıyor demek, marka oldu demek değildir. Uzun vadede çok satması, diğer ürünlerle desteklenmesi ve ekonomik açıdan da başarılı olması demektir. Ayrıca günümüzde tek bir ülke sınırları içinde marka olmak demek de pek bir şey demek değildir.

Aldığım mektupların içinde en akıllısı Filiz Can'dan geleni idi. Bana pek çok konuda hak veriyor, fakat özetle diyor ki, "İş Hülya Avşar'a gelince size katılmıyorum. Avşar'ın t-shirtleri, dergisi satıyor, reklamını yaptığı ürünler de satıyor... Nasıl marka olmadığını iddia edebilirsiniz?.."

Türkiye'de dergi yayıncılığı sektörü gerçekten zor bir yaşam savaşı veriyor. Hülya Dergisi 'körler ülkesindeki tek gözlü' vatandaşlardan biri olabilir. Bu, marka oldu mu demektir?..

T-shirt'lere gelince. Biraz bekleyelim. Gelecek yıl bu zamanlar konuşalım. Reklamlarında ise Türkiye'nin en büyük pop yıldızlarından biri yer alır, ajans da iyi bir kampanya yaparsa, tabii ki iş başarılı olur. Ama bu Hülya Hanımın marka olduğunu göstermez.

Bu iş için çözüm yolu çok net ve basit aslında:
1. Bu işi bilmediğini bileceksin.
2. İşi ehline teslim edeceksin.
3. Ayrıca en az 25-30 kişilik bir marka yönetim ekibi kuracaksın. Bütün bu yatırımları markanın sahibi olarak sen yapacaksın. Risk alacaksın. Ona buna, ya da senin adını kiralamak isteyenlere ihale etmeyeceksin.

Esas amacım hayranı olduğum ve marka olmak için her türlü ön koşula sahip olan Hülya Hanım'dan söz etmek değil. Sözüm, iş dünyasının tamamına... Milyonlarca doları her yıl sokağa atan iş adamlarına... Hani "Bizi tanısınlar, haberim çıksın yeter, iyi bir satış ve dağıtım teşkilatı kurarım olur" diye düşünenlere...

Bu arada küçük bir not: Şu sıra meslektaşlardan duydum. 300-400 kişilik şirket içi buluşmalar ya da bayi toplantıları gibi büyük etkinlikler için Popstar yarışması finalistlerini öneriyorlarmış. Ama hiçbir şirket kabul etmiyormuş. Tarkan, Sezen Aksu, Hülya Avşar, Aşkın Nur Yengi, Candan Erçetin, Seda Sayan revaçta imiş. Sizce neden?

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 İnsanın kendi krizini yaratması çok kolaydır   / 18-04-2004
 Bu da dondurmalı kazan-kazan   / 04-04-2004
 Yandı gülüm keten helva!   / 28-03-2004
 Duygu yükü Efes Dark'ı uçuruyor   / 21-03-2004
 Doğru reklamı anlatan bir fıkra ve bir grafik!   / 14-03-2004
 Bazı insanların ismi yeter   / 07-03-2004
 İşte İnsan! İşte reklam!   / 29-02-2004
 Sıkıcı reklamlardan kurtuluş yolu açıldı   / 22-02-2004
 Sen misin yolda kalanlarla alay eden...   / 15-02-2004
 'Ben markayım' deyince marka olunmuyor   / 08-02-2004
ERDAL ŞAFAK
Huzur Ağacı bekleyecek
Rum kesimindeki "hayır" oylarının...
AHMET HAKAN COŞKUN
Kafaya sıkıp gitmekten başka ne yapılabilir ki?
Yetti...
MEHMET BARLAS
Ömür boyu "23 Nisan Çocuğu" kalınmaz ki!
Ulusal...
ÖMER ÇELİK
Kıbrıs siyaseti keşfediyor...
Bu yazının yazıldığı...
HINCAL ULUÇ
Üçüncü Şahsın Şiiri..
Şiiri sevmek, aşkları,...
REFİK DURBAŞ
Ortadoğu'nun yakın geleceği
ABD, bir yandan "Büyük...
SAVAŞ AY
Karanlık odalardan sızan ışığın hakkı!..
BİR yıllar...
NEBİL ÖZGENTÜRK
Fenerbahçe'den Eva'ya mevlüt!
GAZETELER, ekranlar...
Zirve bordo-mavi : 2-0
Zirve bordo-mavi : 2-0
10 haftada 30 puan alan Ziya Doğan'ın öğrencileri bugün Fenerbahçe,...
İntihar saldırısı gibi
İntihar saldırısı gibi
Trabzon 2-0 öne geçtikten sonra bir taraftar sahaya girince maç...
Erdoğan: Bana göre Rumlar kaybetmiştir
Erdoğan: Bana göre Rumlar kaybetmiştir
Başbakan Erdoğan, Rumlar'ın çözüm için atılmış iyi niyet adımını heba...
Sosyalist konuklar
Sosyalist konuklar
CHP lideri Baykal'ın davetini kabul eden Avrupalı Sosyalist...
Rumlar 'iki devlet' dedi
Rumlar 'iki devlet' dedi
Rus kesiminde hayır' oylarının evet' oylarından çok yüksek çıkması...
'Yeni dönemde Denktaş'a yer yok'
'Yeni dönemde Denktaş'a yer yok'
KKTC Başbakanı Mehmet Ali Talat, KKTC Cumhurbaşkanı Rauf...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Bilgi ve Yaşam | Sarı Sayfalar | Otomobil
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.