kapat
   
SABAH Gazetesi
 
    Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Sarı Sayfalar
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Teknoloji
  » Otomobil
    Sinema
    Hobi
    Çizerler
Bizimcity
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
Scenic 'demode değilim' diyor
Haydi Hyundai utandır beni...
'Aaaa! Chevrolet' Chevrolet değilmiş...

'Aaaa! Chevrolet' Chevrolet değilmiş...

Geçen hafta, gençliğimin efsane markası Chevrolet'nin Türkiye'ye yeniden gelişi üzerine bir yazı yazmıştım. "Aaa! Chevrolet" sloganıyla yürütülen kampanya eski bir sevgili ile yeniden karşılaşma gibi bir şeydi benim için. 54, 58 modelleri, Impala'sı, Nova'sı, Corvette'i ile bir "mitoloji" kahramanı ile yeniden buluşacaktık. Sonra reklamı "şıp" diye kesilmişti. Reklamda gösterilen araçların ise kafamdaki marka ruhu ile pek alakası yoktu. Dağ fare doğurmuştu sanki... Bu yeniden konumlamayı yerleştirebilmesi için kampanyayı ısrarla sürdürmesi gerekiyordu. Aşağı yukarı bunları yazmışım.. Aynı gün bir dizi telefon ve e-posta üşüştü. Hepsinin söyledikleri fotokopi ile çoğaltılmış gibiydi: "Sizin hissettiklerinizi çok iyi anlıyoruz. Biz de aynı şeyleri hissettik. Ama bilmediğiniz bir şey var. Chevrolet daha önce satın aldığı Daewoo otomobillerinin üstüne Chevrolet markasını koyup pazarlıyor. Hepsi bu!" Cehaletime mi yanayım, markamın düştüğü ilginç duruma mı? Şaştım, kaldım... Sonra satış rakamlarını duyunca daha da çok şaştım. Chevrolet getirdiği Daewoo'ların tamamını satmış. Sipariş sırası varmış. Bir ihtimal, reklamı bunun için durdurdular. İletişim açısından nereden tutsak elimizde kalıyor. Bir ürün satıyor diye reklamı kesilmez. Yoksa Coca-Cola hiç reklam yapmazdı. En azından itibar reklamı, konumlandırma iletişimi sürdürülmeliydi. Yeni ruhu doğru dürüst, açık seçik anlatmanız lazım. "Aaa! Chevrolet" diye yanılsama yaratarak değil...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 Elodie tüm görüşlerimi değiştirdi   / 17-03-2004
  » Otomobil Yazarları
    Otomobil Dünyası
    Oto Finans
METE TANSU
Yüksek vergi tarifesi 1600 cc'ye...
Tazminatıma avukatım el koydu
Tazminatıma avukatım el koydu
Ünlü bir market zincirinin Kozyatağı'ndaki şubesinde bir yük...
Aşkını tercih etti
Aşkını tercih etti
Güneysu AKP Gençlik Kolları Başkanı Kadem Tarakçı ile kadın kolları...
2 'nci Saddam avı
On binlerce yandaşını sokağa dökerek kanlı çatışmalara yol açan Şii...
AB dışında kalmanıza izin verilmemeli
ABD Dışişleri Bakanlığı'nın Kıbrıs Özel Temsilcisi Thomas...
TBMM Kıbrıs'ı özel görüşmede tartıştı
TBMM'ye Kıbrıs konusunda bilgi veren Dışişleri Bakanı Gül, Annan Planı'nın...
Baykal'a 30 yıllık arkadaşı rica etti
CHP İstanbul Milletvekili Ahmet Güryüz Ketenci, Baykal'ın gözlerinin içine...
 
    Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu
Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler
Cumartesi | Aktüel Pazar | Teknoloji | Sarı Sayfalar | Otomobil
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.