kapat
   
SABAH Gazetesi
 
  » Yazarlar
    Günün İçinden
    Ekonomi
    Gündem
    Siyaset
    Dünya
    Spor
    Hava Durumu
    Ana Sayfa
    Günaydın
    Televizyon
    Astroloji
    Magazin
    Sağlık
    Cumartesi
    Aktüel Pazar
    Yaşama Dair
    Sinema
    Hobi
Günaydın
ATV
emedya.sabah.com.tr
Google
Google Arama
 
Ali Saydam @ SABAH
 
'Ben markayım' deyince marka olunmuyor
Alan da satan da memnun
Her doğru her zaman söylenmez
Siz hangi tür 'homo'sunuz?

Her doğru her zaman söylenmez

Geçen haftalar içinde perakende sektörünün dev Alman kuruluşu Metro Grubu çok anlamlı bir kurumsal kampanya başlattı: "Türkiye'ye inanıyoruz!" Yabancı bir şirketin böyle bir mesaj vermesi Türk şirketlerine oranla iki kere daha anlamlı. Hele AB kapılarını zorladığımız ve Almanya'nın tutumunun pek de netlik kazanmadığı şu günlerde...

14 Ocak tarihli gazetelerde Metro Group Türkiye Temsilcisi Nurdan Tümbek ve CEO Dr. Hans J. Körber'in açıklamaları vardı. Verilen mesajlar ve çıkan ilanla birebir uyum içindeydi: "Yabancı perakendeciler 1.2 milyar dolar ihracat yaptı", "Alman Metro'sunun 2003 yılı cirosu 53.6 milyar Euro"...

Sonra... 21 Ocak tarihli gazetelerde 40'ıncı yıl basın toplantısı yansımaları... Bu kez Metro Cash & Carry Genel Müdürü Hakan Ergin konuşuyor. Başlıklar ve kilit mesajlar alabildiğine karamsar: "Kulelerde durum iyi sokakta para yok!", "Türkiye AB'ye girerse marketlerin yüzde 60'ı kapanır!". Ergin, diğer perakende zincirleri bu yıl 15-20'şer mağaza açacağız derken, bir yıl içinde 1 tane mağaza için yatırım yapabileceklerini söylüyor... Aradaki bu zıtlığı Nurdan Tümbek'e sordum. Gönderdiği açıklamada şöyle diyor: Hakan Ergin'in açıklamaları ülke gerçeklerine dikkat çekmek, kayıt dışı ekonominin ülkeye verdiği zararı zikretmek ve zararına satışların önemini vurgulamak için yapılmıştır. Yoksa bu açıklamaların Metro Group'un Türkiye'ye inanma konusu ile ilintisi yoktur."

Sayın genel müdürün açıklamalarının içeriğine konuya yakın hiç kimsenin itirazı olamaz. Oysa iletişimde kural basit: "Her söylediğin doğru olsun, ama her doğruyu her zaman söyleme!"... İlanlarda ve 14 Ocak'ta tutturulmuş olan ton devam ettirilse, kuruluş 40'ıncı yılını pozitif mesajlarla kutlamaya devam etse, sayın genel müdür de bu doğruları başka bir platform ve zamanlama ile söylese daha iyi ve etkili olmaz mıydı?...

YAZARIN ÖNCEKİ YAZILARI
 İyi ki Ergen-Erdoğan çifti oradaymış...   / 25-01-2004
 Helal olsun Ali Kırca'ya...   / 18-01-2004
 Rektörler sazı eline almalı   / 11-01-2004
 Neyse, benim gibi hissedenler de varmış   / 04-01-2004
 Beni yak, kendini yak, her şeyi yak!   / 28-12-2003
 Sabah, kendisini bağlıyor!   / 21-12-2003
 Neden "SABAH" da "Morning" değil...   / 14-12-2003
 Kapalı kutu kendini halka açtı   / 07-12-2003
ERDAL ŞAFAK
Bizim Yorgo'nun günü
Yıldızının parlamasında Türkiye'nin...
AHMET HAKAN COŞKUN
Acımak
Malzeme ortada: Hepsini alabildiğine snobe...
ÖMER ÇELİK
Kıbrıs, iç siyaset, muhalefet
Adı "milli dava"...
ALİ SAYDAM
'Ben markayım' deyince marka olunmuyor
İki hafta önce bu...
HINCAL ULUÇ
Kül tablası suç aleti.. Dolu silah yasal!..
Gazete...
6 Ay yattı 20 günde coştu
6 Ay yattı 20 günde coştu
Fenerbahçe'nin 2004'teki müthiş serisi dün de Elazığ'da devam etti ve...
Evinde kral
Evinde kral
UEFA Kupası'nda yola devam eden iki ekibin mücadelesinde evsahibi...
New York'a buruk uçuş
New York'a buruk uçuş
Birleşmiş Milletler (BM) Genel Sekreteri Kofi Annan'ın davet...
Erdoğan'dan vefa
Erdoğan'dan vefa
Erdoğan'a başbakanlık yolunu açmak için milletvekili adaylığından...
Türkiye'ye Çeçen uyarısı
Türkiye'ye Çeçen uyarısı
Metro saldırısı sonrası konuşan Rusya Savunma Bakanı Sergey Ivanov,...
Ölüme birbirlerinin kollarında gittiler
Ölüme birbirlerinin kollarında gittiler
Sanatçı Ebru Gündeş'in akrabaları olan anne ile çocuklarının enkazdan...
 
    Ana Sayfa | Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon
Spor | Hava Durumu | Günaydın | Bizimcity | Sizinkiler | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin Sağlık | Cumartesi | Aktüel Pazar | Yaşama Dair | Sinema | Hobi
   
    Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş.