|
 |
|
ALI SAYDAM
'Louis-Abdul' stili cumbus...
Akmerkez isil isil. Anadolu yakasindaki Capitol de oyle... Bunlar gorebildiklerim. Alisveris hizinin en ust noktalara ulastigi kasim-aralik aylarinda, yilbasinin da yaklasmasi ile her sene boyle senlikli goruntuler ortaya cikar... Yalniz bu yil Akmerkez kendini asmis... O ne cumbus!...
Akmerkez'deki tasarim Italyan 'senlik tasarimcisi' Valerio Festi'ye aitmis... 26 yilda 70 kadar benzer ise imza atmis Festi Bey... 226 bin ampul kullandin mi, zaten kendiliginden senlik oluyor...
Tasarim, bana Ali Karacan ve Hilmi Yavuz'u cagristirdi. Karacan bu tasarima bakip, "Italyanlarin Arap petrol zenginleri ve bizim parasi bol, kulturu kit 'sonradan gormeler'imiz icin imal ettigi, rokoko-arabesk karisimi, agir islemeli, oymali-kakmali, insanlik tarihinin hicbir donemi ile bir iliskisi olmayan desenlerle suslu, kalin kumaslarla kapli mobilyalardan olusan ev ve ofisleri gordugunde verdigi reaksiyonu verir ve "Louis-Abdul" stili der gecerdi... Hilmi Yavuz ise Batililarin Turkiye'ye bakislarindaki 'oryantalist' yaklasim uzerine sayfalar dolusu nefis bir makale dokturur, Tanzimat sonrasi 'ithal aydin' analizini ihmal etmez, arada Orhan Pamuk'a da dokundurmadan gecmezdi...
Problem, tasarimci Valerio Efendi'de degil tabii ki. Onu buraya getirip, sozum ona 'sark stili' is yaptiranlarda. Avrupa'da cagdaslik alaninda odul almis bir binayi suslemek icin Festi'ye 'zirilyon' lira odeyeceginize Guzel Sanatlar Akademisi'nden bir ogrenciye iki tost bir ayran ismarlasaydiniz, sizin icin, bizim kultur ve degerlerimize, cagdas yuzumuze uygun bomba gibi bir isiklandirma tasarimi yapardi size...
Bunca emege yazik degil mi?
Saglik Bakanligi, UNICEF ve Coca-Cola'nin su sirketi Turkuaz'i "ilk 6 ayda anne sutu ile beslenmenin onemini" vurguladiklari hayirli kampanya icin kutlamis, fakat kampanya ile ilgili bilgiye, gorsel malzemeye erisemedigimi belirtmistim.
Saglik Bakanligi Ana Cocuk Sagligi ve Aile Planlamasi Genel Muduru Dr. Mehmet Rifat Kose, Bakanlik Musaviri Dr. Ebubekir Akkaymak, Coca-Cola'nin Dis iliskiler Yoneticisi sevgili meslektasim Ebru Bakkaloglu gonderdikleri dokumanlarla beni aydinlattilar... Sagolsunlar...
Hele bakanlik, nefis hazirlanmis posterler, emzirme video klipleri, emzirme ile ilgili cok guzel cizimler iceren bir kitapcik, "Basarili emzirmede 10 oneri", "Emzirmek icin 1001 neden" gibi genis kapsamli metinler de eklemeyi ihmal etmemis. O kadar ikna oldum ki, anne olabilseydim herhalde cocugumu, kizsa evlenene, erkekse askere gidene kadar emzirirdim... Tekrar tesekkurler...
Ben bilgilendim ama iletisim ozurlu durum ne yazik ki devam ediyor. Bu kampanya icin en buyuk desteginiz medya, nereden bilgilenecek? Herhalde internetten degil mi?
Tekrar baktim. Ne bakanligin gercekten mukemmel tasarlanmis web sitesinde tek satir var, ne de genel mudurlugun. Zaten site 4 Haziran'da guncellenmis... Kelimenin koku 'gun'... Yani mumkunse sitedeki bilgi her gun elden gecmeli... Beri tarafta Coca-Cola'dan Turkuaz'a link yok. Turkuaz'in web sitesini Google'da 45 dakika aradiktan sonra pes ettim. UNICEF'in evlere senlik sitesinde ise hicbir sey yok...
Onca iyi niyetinize, emeginize, zahmetinize, paraniza yazik degil mi?
Helal olsun sana Nonoko!
Gecenlerde ATV'de cok ilginc bir haber vardi. Bence Cola Turka milyon dolar verse, boyle bir tanitim yapamazdi. Antalya'da birkac yildir yasayan Turk dostu Japon Nonoko ve 5 vatandasi, ulkemiz kultur ve degerlerine saygi icinde, butun gun agizlarina bir sey koymayip, Turk ve Musluman dostlari gibi aksam ezani ile birlikte yemege oturuyorlarmis. Hani her an sunnet olmasini bekledigimiz David gibi... Sofrada koskoca bir Cola Turka sisesi. Kamera sisenin etrafinda donup duruyor...
Ulker bu haberi bilerek hazirladiysa, iletisim adina koskocaman bir 'Helal olsun!'... Yok haber degeri cok yuksek olan bu is arastirmaci gazetecilik urunu olarak ekranlara yansidiysa, o zaman isi kotaran ATV'liye 'Helal olsun!'...
Sayginin ulusu yok yani... Nonoko, pek cok vatandasimiza ornek olmasi gereken bu davranisini, nefis Turkce'si ile aciklarken, cok basit fakat anlamli bir sey soyluyor "Biz Musluman degiliz ama, dostlarimiz da biz de kendimizi daha iyi hissediyoruz..."
Bir-iki yilda Turkce'yi bizim kadar, hatta bazilarimizdan daha iyi konusan Nonoko'yu izlerken, ister istemez yillardir ulkemizde yasayan ve derdini hem takima hem de medyaya tercumanlar vasitasiyla anlatmaya cabalayan Lucescu ve Daum geldi aklima... Hani ikisi de biraz 'deha' ya... Dahilikleri dil alaninda degil demek ki...
Kisa...Kisa...Kisa...
Haberturk TV'de aralarda super bir 'mini dizi' geciyor "Moootix, Raj Kapora karsi"... Izlemedinizse mutlaka yakalamaya calisin. Son yillarda gordugum en basarili parodi. Belli ki, internetten falan indirilmis. Goruntu ve ses kalitesi rezalet. Buna ragmen izlerken 'kopmamak' mumkun degil...
* Sutas'in "Muuusiki Cemiyeti" haftanin en dikkat cekici reklamlarindan. Bu kez ineklerden kurtulmus Sutas. Milli degerlerimizle sicacik bir iliski kuruvermis. Hem muzikte, hem goruntude, hem de soz duzeninde. Su sira biliyorsunuz 'milli degerler' pek bir revacta. Bunu iyi yapanlar da var, 'muptezellige' kacanlar da. "Turkiye icin iftar vakti, Sutas icin iftihar vakti" tekerlemesini bulan her kimse, Sutas onu sirtinda tasimali.
* Bayan Voleybol Milli Takimi'mizin sponsoru Orkid nihayet uyanmis. Avrupa Sampiyonasi'nda kacirdigi firsati Dunya Sampiyonasi'nda yakalamis. TV reklamlari ile destekliyor sponsorlugu. Hem de cok sik bir reklam filmi hazirlamis. Yalin ama 12'den vuruyor bu kez. Bu arada iki Orkid yazisi yazdik diye, onune gelen 'kadin bagi' markasi bize urun tanitimlari ile bilgi yagdirmaya basladi. Hedef kitlesi olmadigimizi nasil anlatsak acaba...
* TV'lerde haberi vardi. Tac Tekstil'in ustunde Tarkan'nin buyukce bir fotografinin bulundugu carsaf ve nevresim takimi ekmek peynir gibi satiliyormus. Genc ve orta yas ciftleri yatakta Tarkan'in ustunde dusunemiyorum. Hangi hedef kitleye satiyorlar, merak ettim. Sordum. Dediler ki, 13-19 yas grubu... Pazarlamada 'segmentasyon', yani hedef kitleyi ayristirmak ne kadar onemli... Tac'in, erkekleri yatakta kiskandirmayacak bol miktarda baska urunu de varmis.
* Iletisimde onemli kurallardan biri de mesajin 'kodlanmis' olmasidir. Yani ne diyeceksen dogrudan 'gum' diye soyleyemezsin. Sadece kucuk cocuklarin, bunaklarin ve delilerin 'kodlamadan' mesaj verdikleri soylenir. Ornegin, hizmet sektorundeyseniz ve musteri odakli bir yaklasiminiz varsa, musteriye "Ben hep senin yanindayim!" demenin bir alemi yok. Axa Oyak'in reklam filmindeki gibi yapacaksin. Izleyin... Ne demek istedigimi hemen anlayacaksiniz.
Haberleri gazete sayfasi goruntusunde okumak icin
SABAH e-Medya"ya
tiklayin
|
|
|
|
