|
 |
|
GULSE BIRSEL
Final ve tasinma!
Bu reklam yazilarini yazmaya baslayali tam bir yil olmus. Ilkinin tarihi 21 Eylul 2002.
Varolmanin Dayanilmaz Hafifligi'nde, harikulade Sabina karakteri soyle der "Insanlara, yerlere ve esyalara cok uzun zaman baglanmam".
Ben de aynen oyle yapiyorum.
Bir yildir gordugumuz reklamlar hakkinda dusunduklerimi, ajanslardan aldigim bilgileri, o reklamlar hakkinda etrafta konusulanlari yazdim durdum.
Orijinal fikir tam olarak bu degildi. Ben daha mizahi, daha sivri dilli, daha kendim gibi bir uslupla reklamlar hakkinda mangalda kul birakmayacaktim. Ama elbette o sekilde planladigim kose, prestijli ve ciddi ekonomi sayfasinda belirince, benim kalemim de hazirola gecti ve bu sayfada varolmanin dayanilmaz agirligi basladi .
Simdi, ekonomi servisindeki o sahane ekibe baglanmadan ayrilmanin huzun, ve fakat en sonunda isi istedigim kadar sulandiracak olmanin verdigi sevinc gozyaslariyla, "gag" kosesini Cuma gunlerinin Extra'sina tasiyorum. Mizah dozunu biraz arttirarak... Asla sevmedigim, kacindigim ve icinde olmak istemedigim bir kategori olan "not verme" tarafini tamamen yok ederek.
Yani artik herhangi bir reklam hakkinda dusunduklerim sadece ve sadece beni baglayacak!
Sektor, beni okuma! Digerleri, muhakkak okuyun, cok egleneceksiniz.
Nihihahahahahahaha, diye kotu kotu guluyorum simdilik.
Gulduler, tamam, peki aldilar mi?
Reklamda mizah, "Niye ki, nereye kadar, hayir asla, evet ve hep, abartmadan, sudur budur" diye cok konusuldu gectigimiz yil.
GAG programinda hep komik reklamlari secerek kullaniyoruz. GAG sektorel bir reklam programi degil. Yediden yetmise hitap eden bir eglence programi. Sadece eglence malzememizin bir kismi komik reklamlar.
Reklam yazilari yazarken, mizahin kacilmamasi gereken bir unsur oldugunu, Turkiye'de cok tutuldugu halde, belki de ajans/musteri cesaretsizliginden az kullanildigini soyledim durdum.
Zannederim bu ikisi birbirine karistirildi. "Reklam illa komik olsun" dedigimi zannettiler.
Kose yazari da olsa, gazetecinin gorevi, gerekceleriyle fikrini anlatmakla birlikte, bilgi ve haber de aktarmaktir.
Onun icin bu konuda, su son ciddi reklam yazimda, noktayi unlu bir reklam adami olan Jeremy Bullmore'un koymasini tercih ediyorum.
Bullmore, yillarca kreatif direktorluk yapmis, simdiyse Young& Rubicam, Ogilvy & Mather gibi sirketlerin de icinde bulundugu, uluslararasi WWP grubunun yonetim kurulunda olan degerli bir arkadas! Reklamciligi yemis yutmus diyebiliriz.
"Reklamin Perde Arkasi" adli kitabinda, reklamin komik olmasi basariyi nasil etkiler konulu, "Gulduruyorsan, Satin Aldirtabilir misin?" baslikli bir makalesi var. Yeni bir makale olmamasina ragmen, guncelligini korumus.
Ozetle sunlari soyluyor
"Oncelikle kullanilan mizah iyi mizah olmali, soytarilik degil. Ayrica hedef kitleye hitap eden, hatta tercihen ozellikle onlarin sevecegi ve anlayacagi espriler kullanilmali. Ne olursa olsun, espriler, urunle veya urune duyulan ihtiyacla ilintili olmali. Alakasiz ve yuzeysel komikliklerin devamli kullanilisi urune zarar bile verebilir."
Ve benim en cok ilgimi ceken tespite geldi sira.
Bay Bullmore, bir urunun "hangi tur parayla" alindiginin, o urunun reklamindaki mizah kullanimini belirleyebilecegini soyluyor.
Makaleye gore, ev giderleri butcesi ile, kisisel harcamalardan olusan cep harcligi arasinda cok buyuk fark var.
Ev butcesi dahilinde devamli alinan bir urun (deterjan, sut vs.) surekli olarak komiklik iceren, laubali reklamlarla tanitilirsa tehlikeli olabiliyor! Ev kadini aniden urunun kalitesi hakkinda supheye dusebiliyor mesela! Burada kullanilacak tek mizah turu, daha sevecen, daha insancil "iyi yurekli mizah" diyebilecegim tur. Guldurmekten cok gulumseten, sicak, yumusak espriler.
Bazi urunler de, cep harcligiyla alinanlar. Yani "kendine ait biraz para"yla. Daha ozgurce, daha sorumsuzca, ihtiyac veya mecburiyetten degil, istendigi icin alinan seyler. Mesrubat, parfum, bira, vs. "Bu durumda mizah kullanmakta ozgursunuz, kopun gidin!"demeye getiriyor Bullmore!
Serdar Erener'e makaleyi gonderdigi icin tesekkur ederken, kendim hakkinda bir tespit de yapacagim.
Reklamimi yapacak olsaydim, kesinlikle mizah kullanirdim!
Zira, bir kose yazari olarak, ikinci kategoride bir urun oldugumu hissediyorum. Yani ihtiyac veya mecburiyetten degil, ozgur bir tercih sonucu, istendigi icin okunan, sayfasi, gunu degisse bile takip edilecek bir urun!
E bu kadar reklam yeter.
Jeremy Bullmore bile teslim etmis "Birtakim durumlarda, bazi mizah turleri, en azindan su an icin, bazi urunlerin reklamini yaparken cok faydali olabilir. Eger bu cumleyi cok belirsiz, kesinlikten uzak ve teorik bulan varsa, hemen reklamciligi birakip daha basit ve kuralli bir is bulsun!"
Onun icin, ahkam kesmeden, "degerlendirmeden", sadece reklamlar hakkinda sohbet etmek uzere...
Cuma gunleri gorusuruz.
Haberleri gazete sayfasi goruntusunde okumak icin
SABAH e-Medya"ya
tiklayin
|
|
|
|
