|
 |
|
ERGUN BABAHAN
Hedef sadece tiraj deÄŸil
Türkiye'de gazeteciliğe yeni bir anlayış getirme kaygımız var
SABAH'ta bir yılı tamamlamamıza çok az bir süre kala, geçen sonbaharda önümüze koyduğumuz hedefleri tutturmanın keyfini yaşıyoruz. Hedefimiz, hafta içi net 350 bin, cumartesi 400 bin, pazar ise 500 binlik bir satış rakamı yakalamaktı. Bunu başardık.
Güvenilen gazete
Bizim açımızdan daha önemli olan, çok satan değil ama itibarlı, güvenilen bir gazete hazırlamaktı. Araya bir seçim, hükümet kuruluşu, Irak krizi gibi birçok hassas konu girdi, burada da önemli mesafe aldığımıza inanıyoruz. Amacımız, elbette çok satmak, ama aynı zamanda Türkiye'nin en güvenilen gazetesi için çalışıyoruz.
Bu amaçla sürekli kendimizi sorguluyoruz. Şiarımız hiç değişmedi, "iyi insanlar, iyi gazete yapar."
Sizlerin ilgisi doğru yolda olduğumuzu gösteriyor. Çünkü SABAH, tarihinde hiç görülmemiş bir biçimde bir tek promosyon yapmadan tiraj alıyor. Bundan sonraki hedefimiz, güveninize hep layık olmak.
Bu başarı sadece SABAH'ta değil elbette. Merkez Grubu'nun tüm yayınlarında bir yükseliş görülüyor. Merkez Grubu, SABAH, Takvim, Fotomaç'ı yayımlayan Merkez Gazetecilik A.Ş., Merkez atv, Merkez Reklam Pazarlama, Merkez BBD, Merkez Haber Ajansı ve Merkez İzmir Gazetecilik A.Ş'yi bünyesinde barındırıyor.
SABAH'ın dünkü baskısında Genel Müdür Veli Ozan'ın verdiği bilgiler vardı. Grubumuz 2003 yılında 23.5 trilyon kar elde etmiş ve 7.8 trilyon lira Kurumlar Vergisi ödemiş durumda. Grubumuzda 2 bin 480 kişi çalışıyor. Bayiler ve nakliyecilerle birlikte bu rakam 4 bin kişiye çıkıyor.
Bu tabloda satış rakamları kadar reklam gelirleri de yer alıyor. Reklam veren, SABAH'ı giderek daha fazla biçimde tercih ediyor. Bunun en açık örneğini ise turizm sayfalarında görüyoruz. Turizm sektörü, Türkiye'nin en hızlı büyüyen reklam vereni olmuş durumda. SABAH'ın reklam gelirlerinde turizm ilanlarının payı büyük.
Turizm reklamları
Turizmcilerin SABAH'ı tercih etmelerinin ardında yatan en büyük neden ise, SABAH'ta çıkan bir reklamın sonucunu anında almaları. Türkiye'nin en lüks otelleri, bu reklamlar sayesinde yerli turistlerce anında dolduruluyor. Bu tabloda SABAH'ın tirajı, güvenilirliği ve okur yapısının payı büyük elbette.
Dediğim gibi, henüz yolun başındayız. Yapılacak çok işimiz var. Yalancı bir Lale Devri yaşayan Türkiye'de şu anda herkesin yapması gereken tek şey var, o da çalışmak, çalışmak, daha fazla çalışmak.
Biz de bunu yapıyoruz.
Hedefimiz sadece çok satmak, çok reklam almak değil. Türkiye'de gazeteciliğe yeni bir anlayış getirme kaygımız da var. Gazetelerin, patronların silahı olmaktan çıkması gerektiğine inanıyoruz ve bunun için çalışıyoruz.
Gazetelerin yazdığı haberlerin acaba ile karşılanmaması gerektiğine inanıyoruz. Haberlerine inanılmayan bir gazetenin reklamlarına da güven duyulmayacağını biliyoruz.
Kimseye, ne siyasi iktidara, ne bürokrasiye minnet duymadan, sadece gazetecilik keyfi ve inancıyla sizlerle bir araya gelmeye devam etmek istiyoruz.
Türkiye'nin yaşadığı hızlı değişim, Avrupa Birliği yolunda atılan inançlı adımlar, bizim de hedefimize adım adım yaklaşacağımızın işaretleri.
Biz değişiyoruz, değişmeyenler, gazeteciliği bir zenginlik ve güç amacıyla yapanlar bu tablo karşısında tasfiye olacaklardır.
Haberleri gazete sayfası görüntüsünde okumak için
SABAH e-Medya"ya
tıklayın
|
|
|
|
