Erotik davet

İster bir margarin olsun, isterse meyveli yoğurt. Son dönemde tüketiciyi etkilemenin en kestirme yolu, cinsel çağrışımlar taşıyan reklamlar oldu

Günlük tüketim ürünlerindeki yoğun rekabetin yarattığı reklam borbardımanı, yoğurt, kahve ya da margarini gıda maddesi olmanın da ötesine çıkardı. Pek çok ürün cinsellik çağrıştıran mesajlarla pazarlanmaya başladı. Televizyon ya da bilboardlar ile tüketiciye yoğun olarak ulaşan cinsel mesajlar, aslında yaşamın pek çok alanındaki doyumsuzluğu, en kolay yolla doldurmayı vaad ediyor.

Bu tür reklamlardaki yoğunlaşmayı ülke kültürleri açısından değerlendiren Reklamcılar Derneği eski Başkanı Atilla Aksoy, ilgi çekme açısından kestirme bir yolun tercih edildiğini söyledi. Aksoy şu değerlendirmeyi yaptı: "Fransa'da cinsellik yüklü reklamlar hala geçerlidir. İngiltere'de ise zeka ile bağlantılı espri hakimdir. Bu biraz da gelişmişlikle ilgili. Erotizme biraz daha açık ve aç bir ülkeyiz. Bu nedenle cinsel mesajlar çekiciliğini koruyor. Latin Amerika ülkelerinde de bu tür reklamlar çok kullanıldı fakat hayatlarında bu tarz bir açlık olmadığı için kısa dönemde zekanın olduğu bir konsepte geçildi."

Prof. Ünsal Oskay: Yaşamdaki doyumsuzluk cinsellikle kapatılıyor
"Bu reklamlar genel olarak hayatın bir çok alanında başarısız kalmış, ya da başarılı ama doyum çizgisi devamlı yükseltilen kitleler için. Bu en köklü doyum arayışını kullanarak ürüne rasyonel bir yer kazandırmanın da ötesinde emotionel (duygusal) bir boyut da kazandırıyor. Gelişmiş ya da bizim gibi gelişmekte olan toplumlarda da aynı yarışma etiği içinde gündelik hayatıyla boğuşan sıradan insan, değişik alanlarda erişemediği doyumların yarattığı yetersizlik duygusunu cinsel doyum ve onun getireceği mutlulukla telafi etmeye çalışır. Değerli bir bilim adamımızın da işaret ettiği gibi hayattaki tüm doyumsuzluklar sürekli olarak, sıradan insanı cinsel alandaki doyum arayışlarına yöneltiyor. Reklamcılar bu söylem biçimiyle ürünü satmak için üründen önce günümüzün örselenmiş insanını aynı insanın kendisine satmaktadır."

Boza ve Okey'le başladı
Kış gecelerinin sokak aralarında dolaşan bozacısı bu kez "bozaaa" diye değil "Okeeey" diye bağırıyor. Ve evlerin sönmüş ışıkları yanarak pencerelerden sepetler sallanıyor.

DanoneSa'nın yoğurdu
Hizmetçi fantazisinin işlendiği reklamda anne hizmetçi, baba evin beyi kılığında. Anne, evin beyine yoğurt yedirmeye çalışırken çocuklara yakalanıyorlar.

Sarar'ın kravatı
Sarar da son dönemde cinselliği çağrıştıran reklamları ard arda kullanıyor. Kravatla yatak demirine bağlanmış bir çift kol, son reklam. Sarar'ın sahibi Cemallettin Sarar, "Bu reklamlar cesaret ister ama hiç çekinmiyorum" diyor.

Nescafe mi Tolga mı?
Nescafe'nin "üçü bir arada" reklamında arkadaşıyla telefonda konuşan genç kız, erkek arkadaşının hazırladığı kahveyi yudumlayıp "Hımm Tolga harikasın" diyor. Ve bu söz üzerine bütün genç kızlar Tolga'ya koşuyor.

Koltukta Ekmeküstü Sana
Bir koltuğun arkası. Bir çiftin bacakları görünüyor. Koltuğun arkasından başları çıkıyor ve Sana'nın yeni ürünü Ekmeküstü yeniyor.

Esen EVRAN PİŞİRİCİ