 |
 |
| 08.11.2000 |
| Anasayfa |
| Son Dakika |
| Haber İndeksi |
| Yazarlar |
| Günün İçinden |
| Politika |
| Ekonomi |
| Dünyadan |
| Spor |
| Magazin |
|
| Sabah Künye |
|
| Sofra |
| Cumartesi Eki |
| Pazar Eki |
| Bizim City |
| Sizinkiler |
| Para Durumu |
| Hava Durumu |
| İstanbul |
| İşte İnsan |
| Astroloji |
| Reklam |
| Sarı Sayfalar |
| Arşiv |
| E-Posta |
|
|
|
|
|
|
|
|
| Win-Turkce US-Ascii |
| © Copyright
2000 MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş. |
İmajlar da satılık Aşağıdaki yazıyı okurken sakın adı geçen firmalar arasında taraf tuttuğumu düşünmeyin. Amacım birilerini desteklemek değil önyargıların ve imajların insan davranışları üzerinde ne kadar etkili olduğunu göstermek.
Arkadaşlarımızla havadan sudan, eşimle birlikte başımıza hep aynı şey geliyor. Konuşma üç aşağı beş yukarı şöyle: Biz: Yaa geçen gün markete gittik, ıvırdı zıvırdı deken 30 kağıdı bulmuş. Onlar: Sorma! Enflasyon azaldı, diyorlar ama paralar uçuyor işte. Biz: Hele içki miçki alırsan tavana vuruyor. Onlar: Siz nereden alışveriş yapıyorsunuz? Biz: Evin yakınında Macro var; genellikle oradan alıyoruz. Onlar: Ooo, Macro'dan alırsan tabii çok ödersin. Yüzde 50 koy üstüne. Biz: Öyle mi???
Bu ve benzeri sohbetlerden sonra aramızda konuşuruz: Ben: Macro gerçekten çok mu pahalı? Eşim: Biraz daha pahalı olabilir ama millet salak değil ki... Adam zengin bile olsa kazık yemek istemez. Neden standart ürünlere çok versin? Ben: Doğru, olsa olsa şarküteri ürünleri pahalıdır. Eşim: Evet mesela gidip Fransız peyniri alırsan tabii ki paraları bıyılırsın. Doğrusunu isterseniz biz aramızda böyle konuşuyorduk ama elimizde hiçbir somut kanıt yoktu. Gerçekten fazla mı ödüyorduk? Geçenlerde (27 Ekim 2000) alışveriş gazetesi Reyon'da küçük ama önemli bir araştırma çıktı. Meslektaşlarımız 6 büyük süpermarkete giderek sucuktan deterjana, kıymadan meyve suyuna 56 parça ürünün fiyatlarını saptamışlar.
Sonuç aynen şöyle:
Bu fiyatları görünce gerçekten şaşırdım. Çünkü en düşük Carrefour ile en yüksek Macro arasında yüzde 12'lik bir fark vardı. Hiç de arkadaşların dediği gibi yüzde 30'luk, yüzde 50'lik bir fark yoktu. Üstelik bu yüzde 12'lik fark Carrefour gibi ulaşabilmek için bir araca binmenizin gerektiği, yani ekstra para harcamanız gereken bir merketleydi. Yani aradaki farkın bir bölümünü örneğin benzin parası olarak başka bir yere ödüyordunuz. İşin esas ilginç yanı ise Gima, Tansaş, Migros ve Macro'nun birbirine çok yakın bir fiyatlandırma politikasına sahip olmasıydı. Peki bizim genellikle Macro'da alışveriş yaptığımızı duyunca gözleri faltaşı gibi açılan arkadaşlarımız nereden alışveriş yapıyordu? Migros'tan ya da Gima'dan ya da Tansaş'tan! Yani aradaki fark gerçek manada fiyat farkı değil sadece ve sadece "imaj ve önyargı" farkıydı...
Peki bunun nedeni neydi? Neden Macro'nun örneğin Migros'a göre "çok daha pahalı" olduğu sanılıyordu? Bilmiyorum. Belki marketin kullandığı renkler... Belki ithal ürünlerin çok olması... Belki reyonların organizasyon biçimi... Belki şubelerin önce zengin semtlerde açılmış olması... Ancak netice böyle. Ve biz de başkalarının önyargıları sayesinde "rahat" alışveriş yapıyoruz. Çünkü kasalarda kuyruk olmuyor! EMRE AKÖZ
|
Copyright © 2000, MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş. - Tüm hakları saklıdır