GE'İN DÖNÜŞÜ
Yeni gerçek ekonomi şirketine en güzel örnek General Elektric (GE) oldu. 563 milyar dolarlık dev GE'nin bir numara olmasında herhalde en büyük pay dünyanın en ünlü CEO'larından Jack Welch'in. Adı artık bir efsane halini alan Welch agresif çoğu zaman acımasız, risk almayı seven büyük düşünen, biraz eski kafalı bir şirket başkanı olarak dünya yönetim tarihini adını yazdırdı. Küçük kağıtlara yazdığı notlarla birçok kişiyi işten attı ya da çalışanlarını onurladırdı. Bir röpörtajında çalışanlarla ilişkilerinde tarzını tek cümle ile özetledi:

'Çalışanlarına onları çok sevdiğinizi söylersiniz. Ama işlerini yapmıyorlarsa onları defedersiniz. Ancak onları defedecekseniz bile bunu bile çok hızlı yapmak zorundasınız.'

Welch, yeni ekonomik koşulları tümüyle reddeden eski ekonomi baronlarının aksine, işi çok abartmadan internetten optimum faydayı sağlayarak, ABD'nin milli gelirinin yüzde 2'si kadar ciro yapan dev bir şirketi dünyanın en değerli şirketi konumuna getirdi.

1981'den bu yana GE'in başında olan Welch'in emeklilik zamanı geldi. Welch 1981'de şirkete geldiğinde 13 milyar dolar piyasa değeri olan GE, şu anda 563 milyar dolarlık büyüklüğe ulaştı. İşin başına geçtiğinde 27.9 milyar dolarlık ciroyu, bu yılsonunda 130 milyar dolara ulaşmasını sağlacak olan Welch dünyada 100 ülkede faaliyet gösteren ve 340 bin çalışana sahip GE imparatorluğunu deyim yerindeyse tam anlamıyla 'Ben yaptım oldu' mantığı ile büyüttü.

Aslında Welch'in agresif ve riski seven yönetim tarzı şirketin rekabetin iyice arttığı Pazar koşullarına hızlı uyum sağlamasını sağladı. Yeni ekonominin yükseldiği dönemde Welch bu işi abartmadan gerekli faydayı sağlayarak dev GE'in yeni döneme uyum sağlamasını sağladı. Welch kurduğu GE Capital şirketi ile sadece 1999 yılında 17 milyar dolar değerinde 134 tane irili ufaklı şirket satın aldı. Bunların çoğu yeni ekonomi şirketiydi. Welch'e bu kadar hızlı yatırımla aldığı riskinin farkında olup olmadığı sorulduğunda verdiği cevap yönetim tarzının da özetiydi aslında: 'Eğer bu şirketlerin yüzde 70'i batarsa, geri kalan yüzde 30 tüm açığı kapatır ve para kazanırsınız'

İNTERNETE UYUM
Welch, interneti yoğun olmasa da yerinde kullanarak yeni çağa ayak uydurdu. Halen GE tedarikçileri ile alışverişlerinin yüzde 15'ini internet üzerinden gerçekleştiriyor. Şirketin sadece 2000'de bu sistem nedeniyle 500 milyon dolar tasarruf sağlaması bekleniyor. GE yeni yatırımları ile imalat sanayi ürünlerinin internet üzerinden alım-satımına da olanak sağlıyor. Bugün şirket ürettiği ürünlerin diğerleri ile karşılaştırılmasını sağlayan ve alım satımına olanak tanıyan sitesi ile B2C işine de göz kırpıyor.

Welch birçok ilk imza atan CEO olarak da anılacağı kesin. Bir türlü yerinde duramayan efsanevi CEO'un en büyük keşfi hizmet sektörüydü. 1981'de GE'in gelirlerinin yüzde 80'i sanayiden gelirken, bugün dünyanın en büyük şirketi, gelirlerinin yüzde 75'i hizmet sektöründen sağlıyor. Şimdi GE yatırımcıları kara kara Welch'ten sonra ne olacak sorusunu soruyorlar? Edison'un kurduğu şirketi yarım trilyon dolarlık büyüklüğe ulaştıran adamın karizması altında ezilmeyecek yeni bir CEO aranıyor.

CÜNEYT TOROS