BP kelimeleri artık British Petrolum anlamına gelmeyecek. BP kelimeleri kalacak ancak şirketin adı Beyond Petrollium olacak. Yeni marka için 7 milyon dolar harcayacağını açıklayan BP, 200 milyar doların üzerinde pazar değerine sahip olmak istiyor.

BP Amoco logosunun yerini, Antik Yunan Güneş Tanrısı "Helios"un adı ile anılacak yeni logo alacak. Amoco ağındaki değişimden 20, BP istasyonlarının modernizasyon çalışmalarından 12 yıl sonra gerçekleşen bu değişim hamlesinin temelinde, grubun, perakende iş kolunu dünya çapında yılda yüzde 10'un üzerinde büyütme hedefi yatıyor.

Tek bir marka oluşturma girişimi, son 2 yıl da 120 milyar dolar değerinde bir dizi şirket birleşme ve satın alımının ardından gerçekleşti. BP Amoco Yönetim Kurulu Başkanı Sir John Browne "Küresel bir marka olma yönündeki çabalarımız sonucu her yıl yüzde 10 büyüleceğiz" dedi. Yeni logonun, 28 bin noktada kullanılması 4 yılda tamamlanacak.