SABAH - 03/12/2006 - Nuran Yıldız

Şu an 3 Aralık 2006 - Pazar tarihli sabah.com.tr'yi okumaktasınız.
Bugüne ait sabah.com.tr içeriği için tıklayın »

kapat

Servislerimiz

Google Arama

	Darbe işaretleri
	Sosyal devlet imajını tahrip: 150 bin dolar
	Marka 2006 konferansı
	Düşündükçe gülüyorum
	Aklımda kalan

Düşündükçe gülüyorum

Ali Baba ve Kırk Haramiler galasında "Goldaş altın!" diye bağrılınca ortalık karıştı. Manzarayı düşündükçe gülmekten ölüyorum. Kültürün metalaşma komedisi.
Herkes Goldaş'a kızdı. Bilen de bilmeyen de sponsorluk zerafetinden söz etti. Kavramlar karışıyor. Sponsorluk bir toplumsal sorumluluk değil. Ticari bir faaliyet, bir pazarlama terimi. Sponsor şirket parasını koyar, karşılığında da talepte bulunur. Ali Baba'nın şalvarına Goldaş yazdırmak da dahil. Toplumsal sorumluluk ise başka bir şey. Şirket verdiği para karşılığında bir şey almayı değil, topluma bir şey vermeyi hedefler.
Öyleyse 30 bin YTL veren Goldaş'a değil, bu kadar az paraya bu reklamı kabul eden İstanbul Devlet Opera ve Balesi'nin yöneticilerine kızalım. Goldaş'a ise reklam yöneticisinin "sanata fırsat buldukça destek veriyoruz" sözleri için kızılır. 'Fırsat buldukça' mantığıyla değil, hedefler için belirlenen stratejiyle karar vermesi gerektiği için.