 |
|
||||||||
|
 |
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Günün İçinden | Yazarlar | Ekonomi | Gündem | Siyaset | Dünya | Televizyon | Hava Durumu Spor | Günaydın | Kapak Güzeli | Astroloji | Magazin | Sağlık | Bizim City | Çizerler Cumartesi | Pazar Sabah | Sarı Sayfalar | Otomobil | Dosyalar | Arşiv | Künye | Ana Sayfa |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Copyright © 2003, 2004 - Tüm hakları saklıdır. MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SANAYİ VE TİCARET A.Ş. Üretim ve Tasarım  |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
'GLOKAL' global ve lokal kavramlarının birleşimiyle oluşan, günümüzün ticari ve kültürel ilişkilerini açıklayan bir kavram. Global şirketlerin yeni pazarlarda yerel, kültürel değerlerle ilişkilenme ve kendini yabancı olmaktan çıkarma anlayışını içeriyor. Coca-Cola'nın reklamlarında ramazan sofralarını kullanıp 'yabancı değiliz, sizdeniz' algısını oluşturması gibi. Global şirketler bir yandan yerel/lokal kültürel kodları kullanarak pazara ivme kazandırırken bir yandan da o ülkelerin markalarıyla ortaklığa girerek yeni bir sinerji oluşturuyor. Bu bağlamda Nestle Türkiye'nin şişelenmiş su pazarının en büyük şirketi Erikli ile evleniyor. Kontrolünü Nestle'nin, yöneticiliğini Erikli Yönetim Kurulu Başkanı'nın yapacağı birleşme, dünya su pazarının lideri olan Nestle'nin Türkiye su pazarındaki mevcut payını artırması açısından önemli. Glokal evliliklerde önemli olan yerel şirketin markasını korumayı başarıp başaramayacağı. Marka sadakatini yitirmeden birleşmek sinerji yaratabilir ancak.
