  |
|
Spor giyimde Sharapova etkili
ACNielsen'ın gerçekleştirdiği araştırmada spor giyim kategorisinde Maria Sharapova (yüzde 43), David Beckham (yüzde 40), Tiger Woods (yüzde 37) ve Jackie Chan (yüzde 15) listenin üst sıralarında yer aldılar. Lara Croft ve Mr. & Mrs. Smith filmlerindeki rolleriyle hareketli ve dinamik bir imaj yakalayan Angelina Jolie, tüketicilerin zihninde iyi bir spor giyim figürü oluşturmayı başarmış görünüyor (yüzde 17). Türkiye'de ise spor giyim denildiğinde kadınlarda; Maria Sharapova (yüzde 37), Angelina Jolie (yüzde 23) ve Jennifer Lopez (yüzde 18) ile ilk üç sırada yer alıyor. Erkeklerdeki sıralama ise; David Beckham (yüzde 39), Brad Pitt (yüzde 19) ve Tiger Woods (yüzde 16) ile Jackie Chan (yüzde 16) şeklinde. Uzmanlara göre gelişen ülkelerde tüketiciler, artan gelirini yükselen sosyal statüsünü koruyacak bir 'imaj'ı satın almak istiyor. Bu da markaların, reklamlarda kendi imajlarına uygun ünlüleri kullanmalarının satışlarına katkıda bulunacağını gösteriyor. Pazarlamacılara göre ise markayı bir ünlünün imajına bırakmadan önce birçok unsuru dikkate almak gerekli.
|
