Dünya görüşü şart! Bu fırsat kaçar mı? Konsept mi, kopya mı?

Konsept mi, kopya mı?

Dericiler işbaşında. Deri Tanım Grubu kampanyalarını sürdürürken şimdi de iki deri markası tatlı rekabete hız verdiler. Önce Derimod başladı; ardından Desa geldi. Derimod'un reklamlarına fotoğraf sanatçısı Nihat Odabaşı'nın getirdiği katma değer inkar edilemez. Ama yine de biçimde hangisinin başarılı olduğunu hedef kitleye bırakıp biz işin özüne bakalım. Çünkü her iki kampanyada konsept neredeyse aynı. Birinde Burhan Öçal bayanların ayaklarıyla ilgili; diğerinde Özcan Deniz .
Bu gibi durumlarda bazı cahil iletişimciler hemen 'kopyalamaktan', 'fikri çalmaktan' söz ederler. Oysa ortada sanat eseri yoktur. Bir konsept, strateji söz konusudur. Ünlünün ayakkabı tanıtımında kullanılması söz konusu olduğunda işte böyle görüntüler ortaya çıkabilir. Bu iki kampanya bence her iki markaya da yarar. Hangisine mi daha fazla yarar? Marka vaadinin arkasında daha sağlam durmayı başaran markaya...