Benckiser Yönetim Kurulu Başkanı Caner Tunaman, "Dünyada artık ürün satmıyor, kavram satıyor. Mercedes otomobil satmıyor, prestij satıyor. Onun otomobil olarak maliyeti ortalama başka otomobile göre yüzde 20-30, fiyatı ise 100-150 bin dolar daha yüksek" dedi. Tunaman, marka olmanın birçok durumda firmalara avantajlar sağladığını söyledi.